阿里除了收购饿了么 ， 重启口碑外卖 ， 孵化盒马鲜生之外 ， 也入股了联华超市、高鑫零售、银泰等零售企业 ， 但是 ， 盒马鲜生是不可能打败传统零售超市的 。店群数量少盒马鲜生开店数量有限 ， 仅在北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、南京、武汉、广州、西安等城市开设少量店铺 ， 在数量上是比不过那些盘踞线下二三十年 ， 把店铺开满大街小巷的零售企业的 ，
三四线城市和以下城市更是想都别想 ， 反而是沃尔玛、家乐福、永辉、华润万家 ， 把店开满大中小城市 ， 打造商业综合体 ， 盒马鲜生和它们比还只是个婴儿 。不是加了互联网概念 ， 用户就闭着眼睛往店里跑 ， 尤其是玩线下新零售 ， 盒马鲜生也是要向传统零售取经的 ， 品牌影响力不够摘掉背后阿里的品牌影响力 ， 盒马鲜生其实还没树立起自己的品牌影响力 ， 只有互联网从业者以及一线城市年轻用户或者生活在盒马鲜生店铺周边的用户知道它 ， 对于大多数居民而言 ， 这个新零售品牌是陌生的 ， 这可能也是腾讯选择和永辉超市合作打造永辉超级物种的原因之一吧 。
【马云盒马超市在哪里,马云失误在哪】反而是沃尔玛等传统零售品牌 ， 几乎家喻户晓 。相信阿里既然打造了盒马鲜生 ， 就要在品牌建设上下功夫 ， 这不是一件简单的事情 。侧重点和模式不一样 。目前盒马鲜生仍然在走与传统零售不同的路线 ， 自营模式也限制了盒马鲜生大规模复制线下门店的可能性 。盒鲜生以020为主要卖点 ， 加上阿里新零售矩阵 ， 支持线上下单和外卖配送服务 。这就是它和传统超市的区别 。
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