蓝蓝|“双雄”变“双熊”！股东减持致股价大跌，儿童零食赛道能否改善( 二 )
三只松鼠业绩表现不佳 ， 主要系旗下新品牌小鹿蓝蓝亏损所致 。 小鹿蓝蓝作为三只松鼠主打的儿童零食品牌 ， 2020年6月19日至2021年6月末 ， 季度复合增长率达77% ， 连续11个月稳居全网宝宝零食类目第一 。
即使如此 ， 小鹿蓝蓝暂未给三只松鼠带来收益 ， 还拖累后者整体业绩表现 。 2021年中期 ， 小鹿蓝蓝亏损4848.89万元 ， 若剔除小鹿蓝蓝当期亏损影响 ， 三只松鼠实现净利润同比增长113.06% 。
良品铺子在2020年5月份就部署儿童零食行业 ， 旗下新品牌为“小食仙” 。 2021年中期 ， 小食仙全渠道终端销售额为1.80亿元 ， 相对小鹿蓝蓝营收2.01亿元还有一定距离 。
不过 ， 良品铺子继续加码儿童零食赛道 。 9月17日 ， 武汉良品儿童食品有限公司成立 ， 注册资本为2000万元 ， 良品铺子旗下全资子公司宁波广源聚创投资有限公司持股比例67% ， 良品铺子间接控股子公司宁波品合企业管理合伙企业（有限合伙）持股33% 。
资本必争的儿童零食赛道
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据第七次人口普查数据 ， 2020年14岁以下儿童人口数量超过2.5亿 ， 占总人口数量17.95% ， 较2010年增加1.35个百分点 。 同时在“精细养娃”理念下 ， 儿童零食赛道爆发 。 据《2021年儿童零食消费洞察报告》显示 ， 2020年儿童零食市场规模为536.44亿元 ， 预计2027年市场规模将达到944.28亿元 ， 复合增长率达到7.96% 。
另据天猫电商平台发布的数据 ， 2020年H2 ， 天猫平台儿童零食实现销售额为2.0亿元 ， 实现销量为604.4万件 。 天猫平台指出 ， 中国儿童零食的消费者结构相较于发达国家 ， 仍处于较为初级的阶段 ， 市场有巨大的增长空间 。
喜欢吃零食是儿童的天性 ， 儿童对零食的客观需求非常旺盛 。 不过我国零食行业规模虽大 ， 但适合儿童所需的零食并不多 。 市面上不少零食产品存在高糖、高盐、高油等情况 ， 不利于儿童的成长和发育 。
2020年6月15日 ， 中国副食流通协会发布的国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》正式实施 ， 首次提出“儿童零食”概念 ， 并对儿童零食的营养健康和安全性方面作出明确规定 。 值得一提的是 ， 良品铺子是该份团体标准的起草单位和发起单位之一 。
该团体标准实施后 ， 儿童零食品牌如雨后春笋 。 国内现有品牌主要分为两类 ， 一类是专业零食品牌布局 ， 如三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝、良品铺子旗下的小食仙、百草味旗下的童安安小朋友；另一类是母婴品牌的品类拓展 ， 如英氏、宝宝馋了 。
据天猫电商平台数据 ， 2020年H2 ， 头部品牌为三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝、良品铺子旗下的小食仙以及宝宝馋了 ， 当期销售额均超过2500万元 。
【蓝蓝|“双雄”变“双熊”！股东减持致股价大跌，儿童零食赛道能否改善】三只松鼠和良品铺子旗下儿童零食品牌均位于头部品牌行列 ， 良品铺子起步较早 ， 但三只松鼠投入更多 ， 从而抢占更多市场 。 三只松鼠与良品铺子遭遇股东减持而股价大跌 ， 儿童零食赛道能否推动二级市场改善呢？（每财网出品）
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