因此，尽管Lululemon是从瑜伽裤起家，但产品线已经逐渐延伸慢跑裤、衬衫、泳装、网球等运动项目及男士运动系列，以及运动包、发带和饮水瓶等众多配饰，甚至花5亿美元收购智能家用健身公司Mirror，通过多元化增长战略不再局限于一个女性瑜伽品牌 。从财报来看，Lululemon的多元发展策略是成功的，上一财年，Lululemon的净收入为5.89亿美元，销售额总计44亿美元 。（往期相关报道：一条瑜伽裤，撑起700亿美元的产业）
Lululemon推出网球运动系列
但是，任何一家品牌想要从单品类扩展到多品类及跨界业务，一向都是困难重重，从男装拓展到女装，或者从鞋子拓展到服饰，失败案例比比皆是 。对Lululemon来说，想要开拓运动鞋市场，所要面临的挑战也很多 。
华尔街券商Jefferies分析师Randal Konik在研究报告中写道，虽然Lululemon推出运动鞋有助于扩张营收，但该行仍保守看待，理由是：一、鞋类毛利率通常低于服饰，二、管理重心可能会偏离核心服饰业务 。
还有运动分析师表示，运动鞋市场固有品牌已经不少，其中多数品牌已经建立起自己的护城河 。同时该分析师透露，预计今年男女运动鞋销售额将保持低个位数百分比增长，而上半年面临的挑战将比下半年大 。
消费者对Lululemon推出跑鞋反应不一，有消费者认为这款跑鞋技术含量平平，价格却远高于市场均价，有割韭菜的嫌疑；也有人认为，Lululemon的瑜伽裤最初问世时也是争议颇多，但越来越多人被它的舒适感所征服，应该对Lululemon抱有期待 。
图片来自网络
在中国，专业跑步市场早已是一片红海 。以中国女子马拉松成绩成绩最好的五名选手为例，都和运动品牌保持着长期合作关系 。其中“国马一姐”李芷萱刚刚和鸿星尔克签约，此前是斯凯奇的签约运动员；排名第二的李丹、第三金铭铭在近两年的比赛中，穿着的都是特步品牌，排名第四的何引丽则在去年告别老东家特步，成为361度跑步代言人，排名第五的张德顺在最近一次比赛中穿着的则是耐克 。
根据悦跑圈的《2021年度中国跑鞋大数据报告》显示，2021年度共37个品牌推出新款跑鞋，其中14家为国产品牌跑鞋、23家为国际品牌跑鞋，一年内共1076款新款跑鞋在悦跑圈鞋库上架。此外，国产品牌近年来花在跑鞋研发上的经费也越来越多，碳板跑鞋基本已是行业共识 。在最受女性跑者欢迎榜中，特步、耐克、李宁、阿迪达斯、中乔体育、亚瑟士均榜上有名 。
图片来源于悦跑圈
从以上这些数据不难发现，Lululemon想要在运动鞋市场迅速赶超既有品牌有些困难，难以复制瑜伽领域的成功 。不过据悦跑圈报告显示，过去一年中女性跑者增长很快，增速达18.4%，同时由于女性对运动的参与越来越深入，预计未来女性对运动产品的需求会有极大幅度的增长 。这对拥有不少忠实女性用户的Lululemon来说不失为一个好机会 。
注：本文所用图片来自网络
(今完)
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