2021年12月，刚刚被LVMH集团收购的美国高级珠宝品牌Tiffany蒂芙尼与百达翡丽合作，推出了一款印有两个品牌logo的限量版鹦鹉螺 （Nautilus 5711）不锈钢腕表，限量170枚，定价为52635美元（约合33.5万元人民币） 。之后，该合作的首枚联名腕表在富艺思拍卖行上以650万美元美元（约合4124万元人民币）的高价售出，展现了这两个品牌极强的市场号召力 。
显而易见，上述跨界合作推出的限量联名腕表在市场上的影响力已经远超过两个品牌单独的影响力，其市场价格甚至有时候能够超越两个品牌各自的单价 。这背后自然是掌握了市场营销精髓的奢侈品公司的推波助澜 。如今，虽然高级制表品牌还在不断讲述着精湛的制表工艺和传承，但奢侈品公司知道，只有把腕表变成一种流行符号和社交货币，才能说服消费者按照远超过成本的价格买下一枚腕表 。
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