头部美妆代运营商丽人丽妆 ， 就在财报中重点提到 ， “针对快速发展的直播 ， 已布局抖音直播基地、助力品牌直播 。”
据了解 ， 丽人丽妆与包括佳丽宝集团、皮尔法伯 集团、LG 集团等美妆品牌方在抖音平台开展合作 ， 并为芙丽芳丝、Kate、皑丽、雅漾、馥绿德雅等美妆品牌运营其抖音小店 。截至6月底 ， 丽人丽妆负责运营的抖音小店超过20家 。
此外 ， 丽人丽妆还在抖音平台上开拓了包括城野医生(护肤)、三谷(洗护)等在内的新品牌 ， 丰富了公司的品牌矩阵 。
与重点布局抖音不同 ， 壹网壹创、若羽臣则广撒网 ， 深耕多平台 。壹网壹创CEO邓旭表示 ， “在2021年流量去中心化的环境下 ， 网创人要有死磕精神 ， 并在新的全域电商服务领域做得更出色 。”目前 ， 壹网壹创涵盖了包括天猫、京东、唯品会、小红书等的 15个主流平台 。
不过 ， 财报显示 ， 壹网壹创还具备媒体计划、内容创意、视频监制、脚本撰写、IP选择、直播策划、承接页撰写的能力 ， 还可以通过一系列营销活动 ， 将小红书等社交媒体平台的流量从站外引流 ， 引入新的客群 。
而若羽臣在渠道布局上 ， 在原有渠道做精做透的情况下 ， 也将加快公司在拼多 多、抖音、快手等平台上的服务渗透 ， 加大新兴渠道的布局和投入力度 ， 提高公司服务增值和差异化竞争能力 。
拓新与孵化自主品牌 ， 打开增长空间的钥匙
事实上 ， 除拓展新的渠道外 ， 代运营商们也在不断开拓新品类、新品牌 ， 以谋得更高的增长 。其中 ， 丽人丽妆更聚焦美妆品类且不断孵化自主品牌 ， 壹网壹创和若羽臣拓展的范围则更加丰富 ， 包括电器、潮玩、汽车等品类 。
其中 ， 丽人丽妆主要以国际美妆品牌为主 ， 包括爱茉莉太平洋集团、LG 集团、皮尔法伯集团、佳丽宝集团、汉高集团等 。截至6月底 ， 已经与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超过 60 个品牌达成合作关系 。
今年上半年 ， 丽人丽妆在天猫平台上先后与母婴品牌多美滋等新品类达成合作 ， 在Lazada和Shopee等境外平台上新引进了美妆品牌Elemis、Ultima等 。
此前不久 ， 丽人丽妆与科蒂签下合约 ， 将为旗下Burberry、Marc Jacobs、philosophy等高端美妆品牌提供精细化的运营服务 。
此外 ， 丽人丽妆利用积累多年的线上成熟运营经验 ， 也不断在拓展自身边界 ， 孵化自主美妆品牌 ， 比如美妆工具品牌momoup、科学温和的植物护肤品牌美壹堂等 。
【韩妆品牌前十名清单及功效 韩妆品牌】而上半年 ， 与丽人丽妆相比 ， 壹网壹创和若羽臣新签约品牌则不仅垂直于美妆领域 。
壹网壹创新签品牌包括博世生活、泸州老窖、金霸王、高露洁、旗帜等 ， 覆盖了酒水、生活电器、日化等多个品类 。至此 ， 壹网壹创合计签约的品牌超过30个 ， 包括伊丽莎白雅顿、宝洁、OLAY、百雀羚、泡泡玛特、美的、西门子等品牌方 。
而从母婴电商领域起步的若羽臣 ， 经过不断的尝试摸索和多年的积淀深耕 ， 目前已在母婴、美妆个护、保健品等多个快速消费品领域逐渐培育了核心竞争优势 ， 同时也在汽车用品、文具等蓝海领域积极探索与开拓 。
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