什么是电影贴片电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝 ， 在电影放映前播出的广告 。也称随片广告 。随着数字化技术的发展和数字电影的普及 ， 有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式 ， 而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位 。
电影作为一种媒介 ， 正在逐渐兴起 ， 在国际范围内 ， 电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体 。电影贴片作为一种新的广告媒介 ， 在世界范围内的发展势头良好 。在上个世纪70、80年代在电影业发达的美国就开始对电影业进行研究 ， 且每年的电影贴片广告收入增长迅速；英国电影广告协会报告在2001年本国此类广告收入就达到16亿4千万英镑 。
一、优势
1、电影贴片广告具很强的冲击力
电影银幕比电视屏幕要宽大 ， 显示的广告画面感觉更真实、清晰 ， 再加上极具震撼力的音响效果 ， 给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力 。
2、到达率较高
电影贴片广告一般在电影正式放映前播放 。此时 ， 观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭 ， 眼睛的注意力主要集中在银幕上 ， 干扰信息较少 。另外 ， 电影媒体给观众一个单一的“频道” ， 观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样 ， 可以自由调换频道、翻换版面 ， 逃避广告 。
3、电影贴片广告价格低
电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多 。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大 ， 广告的千人成本也随着降低 。
4、易与其他广告形式或促销方式配合
企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告 ， 也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告 ， 或者与电影票房进行联合促销 ， 加大品牌营销力度 。
【贴片是什么意思啊 贴片是什么意思】二、劣势
1、强迫观看
电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的 ， 观众具有抵触心理 。同一部电影很少有观众花钱去影院看两次 ， 所以贴片广告虽然可以按场次循环放映 ， 但对同一观众重复传达的可能性较小 ， 几乎为零 。这就对贴片广告提出很高的要求 ， 抓住仅有的一次机会 ， 达到自己的信息传播目的 ， “机不可失 ， 失不再来 ” 。
2、时间限制
同样也有时间的限制 。一般每版电影贴片广告类似电视广告有时间标准 ， 分为15秒30秒60秒不等 ， 这几十秒便是广告的活动范围 ， 信息在这段时间内向观众表达清楚 。电影贴片广告都有放映周期 ， 这一周期也许是几天、几周而已 ， 不同于电视广告 ， 有月排期、年排期 ， 贴片广告好比昙花一现 ， 魅力就在一瞬间 。
3、质量要求高
观众在看电影贴片广告时 ， 注意力一般都很集中 ， 且被记忆、回忆程度较高 ， 如果广告片的制作稍有不慎 ， 出现差错 ， 就会被观众记住 ， 外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节 ， 差错一旦被宣传 ， 就会发生链式反应 ， 造成恶劣影响 。且胶片是连在一起的拷贝 ， 广告不能像其他媒介形式随意撤换 ， 剪裁 。
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