江西省省级非遗城南龙灯在抖音上的传播效果就不理想 。“城南龙灯的客户群体往往来自农村地区，或是城市的教育机构，与普通百姓的日常生活难以产生联系，也不是一件家里能摆放的工艺品 。因此，更有消费能力的城里人即使再喜欢也不会买 。”传承人史克滨说，虽然可以在短视频平台付费引流，但大多数手艺人都没有这个资本实力 。
专家呼吁强化新媒体思维、规范新业态
有关人士认为，非遗文化在短视频、直播平台能够“火”起来，说明在当下仍有市场，这为非遗文化的传承演绎出了另一种可能性；但有关部门在非遗触“新”的过程中，还应对出现的新业态进行引导和规范 。
一是新媒体技术对非遗传承和保护发挥了积极作用，但也不宜“神化”效果 。杭州二更网络科技有限公司首席运营官皮行早认为，对非遗文化的传承和保护光依靠短视频聚拢人气是不够的，还要结合线下活动进一步拓宽其推广经营渠道 。
二是对于一些“触网”意识不强、能力不足的非遗传承人，各级非遗评审单位、文化部门也应主动作为，强化自身新媒体思维，善于运用新媒体平台帮助传承人传播非遗 。
三是对于一些新业态、新现象需引起重视 。吴辉认为，文化遗产内涵丰富，15秒的短视频只能呈现冰山一角，要避免“非遗热”成为“快餐消费”；不要只做非遗的“广告推广”，而应该将更完整的非遗内涵展现在公众眼前 。
余寅说，在陶瓷直播圈，甚至出现了一些主播为了卖产品传播不正确非遗文化的情况，呼吁非遗相关的主播加强自律，在吸引受众后应对受众负责，建议平台方、有关监管部门加以规范 。(采访人员 袁慧晶 黄浩然 南昌报道)
