这种全民参与造梗的热潮，也是有其来源的 。暖心大赛开展的时候，一个什么都能促进婚姻的视频掀起了一场如何玩香的混战 。对于消费者来说，冬天的互动场景往往发生在室内，父母与年终的“矛盾”在所难免 。在喝热奶茶和斗地主的时候，催婚和反催婚的互动有效地引起了消费者的共鸣 。辛辣的问题“你为什么没有对象？”也激起了消费者的情绪，引发了更多人参与到造梗玩梗的接力中来 。
在系列暖心游戏持续进行的同时，一场游戏高手的爆笑直播也拉开了序幕，为众多消费者创造了一个暖心的游戏参与范式 。直播中，主播的爆款金句不断输出，让整个直播笑点不断，也引发众多用户自发参与造梗、玩梗 。主播喝香一路飞向总决赛的高端操作，成为了捧着奶茶开好局的有力证明，也让“奶茶好牌双暖”的主题更加具体化 。
“温暖”这个词，不同的人可以有不同的解读 。无论是生理上的温暖还是心理上的温暖，都可以定义为“温暖” 。在Tik Tok《达人秀》的很多搞笑甚至鬼片视频中，消费者看到的是恋人、爷爷奶奶、父母之间的神秘操作，前一秒还在反感，下一秒就能感受到隐藏不住的“温暖” 。这种“温暖”也是想作为民族品牌香氛被挖掘和传递 。视频中，我们可以看到嘈杂的画面，带着芬芳和喜悦的斗地主来“伤害”对方，但这改变不了我们作为家人和朋友想要传达给对方的温暖的爱 。而玩梗、造梗的背后，也是对这样简单的温暖的重新梳理和唤醒 。
当消费者的行为逐渐需要情感价值来填补的时候，品牌总是坚持自己想要传达给消费者的是简单有效的温暖，在寒冷的时候可以抚慰，在相处的时候可以温暖 。在迎合消费者新行为的同时，品牌始终传达着“温暖”的理念 。
国民暖冬CP持续升温
了解消费者是第一步 。
对于快消行业来说，一次有效的跨界营销，不仅能为自己打开圈子，还能有效传递品牌理念，带来增量业务 。但单纯的联名形式已经无法在跨界浪潮中俘获更多流量，香飘飘×开心斗地主的国民暖冬CP持续升温，既是两个民族品牌在理念高度重合基础上的有效交融，也是深度洞察消费者后创新玩法和内容的输出 。
首先，合作IP在理念上的高度契合是联合成功的基础 。
作为国民IP，香飘飘和快乐斗地主在联名之初就融合了冬季左手奶茶和右手斗地主的休闲娱乐场景中“温暖”和“欢乐”的品牌理念，找到了品牌联盟的传播路径，从而有效触达目标用户 。另一方面，这也是两个国民IP在品牌调性上的高度契合，打造一系列暖心游戏，传递“温暖”+“欢乐”带来的双重温暖 。
其次，是品牌倡导与消费者生活场景的有效连接 。
就品牌而言，营销不是自我满足，需要在场景和深度上与消费者的生活有效对接，创造新的消费体验 。在此次的跨界合作中，香飘飘和斗地主的欢乐从更接地气的场景切入，基于消费者的碎片化场景，打造一场既温暖又欢乐的暖心活动，为消费者提供高福利输出的冬季新配方、创意视频等联合营销内容，以贴近消费者的方式传递品牌认知 。
最后，这个联名非常用心地创作内容，拉近了与消费者的距离 。
此次以最受消费者追捧的“过冬”场景，开启全新的联名创意，多位达人率先诠释多个场景中温情与好运重叠的内容 。消费者之所以为“品牌好，双暖”的奶茶话题买单，不仅是两个镌刻在消费者DNA中的IP概念的结合，更是在创意内容上与消费者冬季生活场景的有效共鸣 。
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