三、色彩的感情与联想
色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的感情，引起人的联想，而这种感情和联想的认识是基于人们对日常生活的积累的 。
1.色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色，易于联想火焰、太阳等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想海洋、清泉、冰雪等，即产生清凉之感 。另外还有一组冷暖的概念，及一般的色彩加入白色会倾向冷，加入黑色会倾向暖 。如饮料包装多用冷色，白酒包装多用暖色 。色彩的冷暖感以色相的影响最大 。
2.色彩的味觉感
在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用 。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到奶香味 。一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等 。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果 。
3.色彩的距离感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些 。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远 。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题；模糊、灰暗的冷色可衬托主题 。
4.色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的明度决定 。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重 。明度相同，纯度高的色彩轻，而冷色又比暖色显得轻 。在包装设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；儿童用品包装宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感 。
5.色彩的华贵质朴
纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅 。前者可用于礼品、工艺品的包装；后者可用于医药品 。同时色相的多少也起一定的作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素 。
在包装设计色彩欣赏中情感活动虽然是受到引导的，但是消费者本人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也起着一定的作用 。不同民族、不同国家、不同地区和不同时代的人，对色彩的认识、联想和好恶不一样，他们对色彩的审美体验和感受都是至关重要的 。包装设计中的色彩情感的传达和表现需要设计师在熟悉商品和消费者的基础上，根据色彩情感的研究对商品包装进行色彩设计 。在运用色彩的同时又必须了解和熟悉各种消费者对象的需要和特殊禁忌，才能产生积极的传播效果 。
在现代社会生活中，人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的，而包装设计是商品的载体与媒介，起着快速传递商品信息的作用 。色彩作为包装设计的第一要素，巧妙地应用色彩的信息传达，充分发挥色彩的各种作用，注重色彩情感表达，才能为商品的流通与消费创造出最佳的环境 。
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