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文案创作第一基本功：标题，标题，标题( 二 )

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另外 ， 我们还有很多不同的方式 ， 比如：
我们经常有些标题 ， 直接写出对客户的好处 ， 如：百分百地增加你的营业额、倍增净利润 。
直接写出“客户最关心的、最感兴趣的”结果 。（读者会想：怎样才能增加营业额？怎样才能100%地倍增我的净利润呢？）
所以 ， 我们的标题 ， 在撰写的过程中 ， 一定要非常用心编写一个非常吸引人标题 。
你平时不能只写一种标题 ， 要撰写5~8个标题 ， 分别发给你比较要好的朋友、同事等等 ， 让他们来投票哪一个对他来讲“冲击力”最大？用得票最高的的标题往往效果就会非常好 。
当然 ， 很多人会问：写标题有没有常用的公式呢？
答案是有的！如何创造有效标题的四大公式 ， 也就是我们所说的4U法则 。
1、急迫感（Urgent）——急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由 ， 你可以在写标题时加入时间元素 ， 藉此塑造迫在眉睫的感觉 。
2、独特性（Unique）——有力的广告标题 ， 不是描述新事物 ， 就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现 。
比如：有个日本进口沐浴套装的电子邮件广告标题是“为什么韩国女性拥有美丽肌肤” 。这与老套的“韩国沐浴套装9折优惠”效果截然不同 。
3、明确具体（Ultra-Specific）——能够读者着迷并进一步讲习文案内容 ， 甚至掏腰包购买 。
比如：“在飞机上绝对不要吃的东西”、“迟缴帐单免烦恼”和“申请退税的最佳时机” 。
4、实际益处（Useful）——好的标题会诉诸读者自身的利益 ， 提供实际上的好处 。
比如：“欢迎来到平价滑雪旅游网”这个标题中 ， 要给消费者的好处就是“省钱” 。
上述4点我们用一个例子来说明：比如——标题为“免费特别报告” 。
如果你觉得上面的4U比较难的话 ， 我们可以把这4U整合成一个种更加简单的公式 ， 让你在创造标题的时候 ， 更加方便快捷：
公式：（属性词）+（关键词）+（USP）
我们最常的方法有哪些？
比如 ， 逆向思维、如何式、提问式、爆料式、新闻式……
总结标题创作
总结
要在标题里指出产品最大的好处；
如果你能写出两个效果同样好的标题 ， 在其他变量都相同的情况下 ， 比较短的那个可能会有更多人读到 。


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