举一个粗造的例子，假设某白酒品牌请市场君做文案，希望体现情怀与健康形象有关的内容，市场君的思维导图可能是这样的：
“情怀”是个很抽象的东西，很难迅速选择出和人们内心对接的那个词，所以，由产品本身到“那个词”很有可能需要多个中转站，文案要尽可能地去联想中转站，它可能是酒的味道，可能是酒的原料，可能是喝酒的场合，可能是喝酒的原因 。比如这样：
MECE分析法
简单来说，MECE是对一个特别复杂的问题，进行相关因素的不重叠、不遗漏的分类，并借此有效把握问题的核心 。这个方法乍看之下跟前面说的思维导图关联法很像，但实际上有本质区别，如果说，前文我们是用思维导图寻找酒与其他东西的关联，那么MECE就是要拆解酒这个事物本身，尽量完善地把属于酒的元素分门别类地列举出来 。
在创作文案的时候用这种方法，有达人建议借助九宫格列举产品优势的方式来完成，将产品或品牌放在中间，围绕这个词在周围罗列内容 。市场君试着做了一个：
不知为什么，有一种看“优秀企业MV选播”的感觉 。
这种方法的好处是，文案可以比较准确、全面地把握产品特点，虽然文案内容未必从九宫格直接提取，但是在文案创作方面不至于写得太大太空，即便不能出类拔萃，至少不会跑偏，而且做到言之有物 。
FAB终极三问
文案界的终极三问是啥？
你的产品有什么属性？（Feature）
这个属性有什么作用？（advantage）
这个作用对消费者有什么好处？（benefit）
如果把这三句话改成消费者的视角，就完全成了逛菜市场的日常：
FAB实际上就是制造产品与消费者的关联，或者说是与消费者需求的关联 。很多文案单独看都很有创意，但是一拿到具体场景中，往往被人忽略，有很大一部分原因是受众认为“这关我屁事” 。如何在短文案中抓到受众的心，文案就得时时刻刻研究“FAB终极三问” 。比如某护肤品的文案：
一双开裂的手，
最不适宜出现在社交场合 。
麦肯锡三段式
这个方法来自《麦肯锡教我的写作武器》一书，这本书号称商务文案写作指南，从内容来说，似乎离广告文案有很大的距离，但是写作原理还是值得我们思考的 。
这本书里提到，信息分为三类：记述信息、评价信息和规范信息 。其中：
记述信息：不含好坏判断的信息，是事物的描述 。
评价信息：包含好坏判断的信息，包括主观评价 。
规范信息：表示事物应有的状态，或人应该采取什么样的行动 。
在文案创作中，所谓规范，可以是建议、要求，也可以是人们在日常生活中不由自主、默认要遵守或靠近的准则 。
也就是说，让一则短文案发挥出“我就是权威标准，你们乖乖照做就能走上人生巅峰”的能量 。比如一款音乐类的APP，我们可以尝试这样：
2009年的作品，
居然灌黑胶，
处女座的耳朵就要这个 。
数字与效果的关联
最后说个简单的 。这里的数字并非指销售数字，比如“每年卖出XX亿个”、“可绕地球100圈“什么的，当然，这也是一种有效的方法，但是传达的内容比较单一粗暴，从某种程度上能表现出产品受欢迎程度，比较适合快消品的文案 。但是我们要清楚，这些数字与产品本身的特性并无直接体现，而用户对产品产生兴趣和需求，往往是看产品特点 。
需要注意的是，虽然是在说数字，但这是广告文案，而不是产品说明书，文案一定要有趣味、有生活 。比如，一款家居品产品，我们想强调它的收纳能力，你说“4.82立方米的超大容积”就是说明书了，一般用户对这样的数字对应多大的空间没有直观认识，形成不了吸引力 。我们可以说：
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