京东用品消费报告京东进口消费报告( 二 ) _成交额

线上进口品牌消费市场80后、90后仍占据主流消费地位，26-35岁用户占比达到近50%，高于全站平均水平。值得关注的是，46-55岁人群的进口消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁人群进口品牌商品成交额增长283%，消费潜力巨大。

【京东用品消费报告京东进口消费报告】不同年龄段的人对进口品牌商品也有不同的消费偏好。Z世代更国际化，更有个性。随着物质条件的逐步改善，他们更愿意考虑商品的品质，追求符合个人喜好的小众产品，因此更愿意投资手表眼镜、珠宝首饰、数码设备等进口品牌商品。56岁以上的人群，更喜欢购买服装内衣、食品饮料、营养保健等进口品牌商品。

报告指出，高端市场仍是进口商品消费的主力军。2022年上半年，高端市场进口品牌商品成交额占比54% 。从消费偏好来看，高端市场的消费者更倾向于购买生鲜、宠物生活、酒类等进口品牌商品，低端市场的消费者更倾向于购买服装内衣、户外运动、箱包皮具等进口品牌商品。
随着近年来电商企业基础设施建设和供应链效率的逐步提升，进口品牌商品在中低端市场的成交额逐年上升。从增速来看，也反映出近年来，尤其是疫情期间，县域农村市场的进口消费热持续升温。JD.COM的销售情况显示，2021年进口品牌商品在县域农村市场的成交额比2019年增长了174% 。可见，中低端市场进口消费的崛起将成为未来的重要趋势。

秀婷小枫
校对陶宫扇
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