汽车营销还能这么玩？宏光MINI EV携手微博打造时尚快消品( 二 ) _云知道

三步构建马卡龙社交种草全链路实现圈层种草逐步深化渗透
如今年轻化的沟通，不再是以往“品牌说，受众听”这种以品牌为中心化的传播方式。更多的是以年轻人熟悉的场景，或喜欢的idol为沟通突破口，让参与者感到情感或心理距离上的接近，进而带动品牌与大众建立更有层次感的感知链接。五菱宏光MINI EV 马卡龙通过微博小蛮腰种草模型，打造明星、圈层花式种草矩阵。
明星领衔
引发车型流行化趋势热议
此次五菱宏光MINI EV马卡龙将明星作为头部引爆话题的关键点，并携手微博时尚频道打造春季热门场景。
马伯骞曾在2月份就为五菱新春礼盒进行推广，凭借其“耿直”的性格，阳光的形象，深受粉丝喜爱。同时他也是“女性车型兴趣用户共同互动账号TOP1” ，直击目标受众，二度联手水到渠成。任敏则是有口皆碑的95小花，颜值与实力并存，引领时尚潮流，与宏光MINI EV气质相当匹配。此次，马伯骞和任敏二人，作为95后新生代idol ，青春、时尚、潮流的特质，与宏光MINI EV时尚属性高度契合。这对CP同框，将明星特质转化为车型印象清新种草，带动五菱宏光MINI EV马卡龙打造流行化趋势。

4月8日， @五菱汽车带#春季出街必备好物#话题宣布2021宏光MINI EV马卡龙上市，超级粉丝通助力视频精准触达更多目标人群。4月10日，马伯骞、任敏两位明星成首波种草官带领出街，发布代言TVC ，用户点击页面可以直接跳转五菱官方电商商城， 9.9元预定明星同款车。明星大玩具+极致定价术瞬间激发起了粉丝参与的积极性，迅速在社交平台产生裂变效应。
粉丝自发跟风传播， “求同款兜风”、“简直长在我的审美上”、“击中我的少女心”等评论被刷屏，粉丝自发和明星一起开启春日时尚之旅。同时，明星时尚的特性也被充分放大，粉丝互动 “时尚”一词出现最为频繁，将宏光MINI EV马卡龙与“时尚”深度捆绑，完成了一层又一层的影响力叠加。

从数据来看，明星代言博文产生5400万+阅读量，让宏光MINI EV认知大力提升，同时也带动时尚调性深化，打造流行化趋势。
多圈层KOL爆款式种草
全面提升产品口碑
借势明星影响力提升产品认知，深化时尚调性，只是社交种草链路中的第一步，是宏光MINI EV流行化认知的基础建立。想要沉淀产品力，将宏光MINI EV马卡龙与时尚，颜色等年轻圈层更深入的捆绑，就需要让目标人群对产品有一个深层次的了解，深化耕耘#春季出街必备好物#这个春季流行种草场域成为下一个爆发点。
此次五菱宏光MINI EV马卡龙种草中，微博时尚频道发起春季好物分享，先行引爆春季出街安利氛围。十数位头部时尚/美妆圈层KOL积极响应，以春季出行为背景，带来宏光MINI EV马卡龙全方位的解读，用时尚的视角给消费者渗透关注细节。