这支短片讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母，在春节后返乡离别的片段，并以一首触动人心的歌，来表现这些打工人春节后返工，即将和父母别离时，放心不下的离愁别绪 。春节营销中，大多品牌讲“团圆、团聚”主题，平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销，在营销战火平息的大年初五，推出了这条催泪品牌片，贴近离家返工时段，以“离开”切入，获得了一波消费者的情感认同 。
在春节后的离乡潮中，触碰年轻人“我们不在家时，谁来照顾父母健康”这根敏感的神经，作为关心父母健康的保险产品，拉一波好感度 。平安这支片像一把手术刀，精准地切中了这部分人群的泪腺 。
【营销策划方案怎么做 比较有创意的营销策划实例】无论是走情感路线，传承中国文化，还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频，都是品牌在思考与洞察之下达成的与用户之间的对话与沟通，创建用户洞察主要分3步：
春节营销是一场系统的营销战役，不仅需要基于用户的深刻洞察，还需要通过不同渠道、营销策略等，在输出品牌价值观的同时，让品牌形象更具独特的个性 。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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