中国十大矿泉水中国十大品牌矿泉水( 三 ) _中国十大品牌矿泉水

2017年百岁山与意大利豪门足球俱乐部尤文图斯签订赞助合约，一年后，尤文图斯迎来足坛顶流C罗，瞬间提升了百岁山的广告赞助效应，训练场上，手握百岁山的“足坛贵族”让“水中贵族”地位坐实。
百岁山通过这几次成功的营销逐步扩大自己的市场份额。据尼尔森最新调研数据显示，2019年8月，百岁山成功挤掉康师傅，以9.6%的市场份额跃居瓶装水市场前三，与市占率前两位的农夫山泉、华润怡宝一起形成瓶装水市场的第一阵营。会说品牌故事的不止百岁山，生产出中国第一瓶矿泉水的崂山矿泉则是将“历史悠久”这四个字刻进了品牌DNA 。
【中国十大矿泉水中国十大品牌矿泉水】拥有258万年历史的崂山古冰川为崂山矿泉提供了得天独厚的优质水源。早在1900年，德国商人马牙无意中发现了崂山刺猬井，从此开启了崂山矿泉的历史。
1930年，由德国化学博士罗德维担任厂长的崂山矿泉水厂建成，开始生产出售瓶装矿泉水。1934年，崂山矿泉水转交至中国人运营。1949年，新中国成立后崂山矿泉收归国有，改名为青岛汽水厂。

经过近百年的发展，现隶属于青岛饮料集团旗下的崂山矿泉水品牌价值为353.75亿元。
可以说见证了中国近代史的崂山矿泉水，凭借着自己悠久的历史与优质的水源为诸多国家级会议、活动供水。
争来争去，还是要拿价格说话
不过，无论是标榜水源地优质的农夫山泉、恒大冰泉，还是讲好品牌故事的百岁山和崂山矿泉，在以钟薛高为代表的的“雪糕刺客”被骂出圈的今天，瓶装水的夏天还是要通过调整价格来获取自己在市场中的席位。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国瓶装水行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示，我国瓶装水行业整体可以分为四个梯队，其中第一梯队售价基本在5元/500ml以上，是高端天然矿泉水，主要品牌有依云、巴黎水、西藏5100、昆仑山等；位于第二梯队的产品多定位于3-5元，代表为景田百岁山等大众天然矿泉水品牌；然后是价格在1-3元的纯净水和天然水与价格在1元以下的矿物质水，位处于三、四梯队，主要代表品牌有怡宝、农夫山泉以及康师傅、娃哈哈等。
而在市场份额方面，品牌市占率与价格高低呈倒挂现象：农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈等六大品牌，占据着约八成市场份额。
行业领头羊农夫山泉2021年年报显示，全年农夫山泉实现营业收入296.96亿元，同比上升29.8%，母公司拥有人应占溢利录得71.62亿元，同比增加35.7% 。其中，包装饮用水产品的全年收益为170.58亿元，同比增长22.1% 。

根据农夫山泉上市前招股说明书资料显示，其瓶装水的毛利率高达60.2% 。
无论品牌定位多高端，宣传包装得多花哨，还是卖不过2元一瓶的农夫山泉。
面对竞争激烈的夏季市场，高端品牌们纷纷放下了“身价”，入局团战。
5月，高开低走的恒大冰泉新装上市，天然偏硅酸型健康级“深矿泉”宣布以2元一瓶（500ml）的价格策略进击市场。