淘宝逛逛号是什么淘宝逛逛号是啥( 四 ) _云知道

这就是内容电商平台的独特魅力，我们总是逛着逛着钱就花出去了，买了一堆原本不需要的东西。
在内容电商平台，就不再是缺什么买什么了，而是不缺也要买。乔布斯有一句名言：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。“讲的也是同一个道理，潜在需求被激发。
4. 用户购物效率不同：缓慢曲折VS直接快速根据AISAS用户决策分析模型，用户做决策的整个流程是：引起注意——产生兴趣——主动搜索——购买行动——分享传播。

很多人应该都体验过“主动搜索”这个环节的麻烦。
比如，想买一条裤子，结果，网上类似款式的太多太多，价格也千差万别，评论区又好评差评都有。认真挑了一晚上还没挑到合适，好不容易看到个特别喜欢的，一看评论区又有差评，说质量极其不好，如此往复。
普通用户在淘宝购物的过程：

现在我就有一种感觉，在淘宝买东西好难好难。真的是信息爆炸时代，选择太多太多，真真假假，难以判断。如果有靠谱的朋友能推荐，我基本是可以秒下单的。去小红书找攻略也是一个道理，博主已经帮我们筛选好了。
下图展现的是用户在小红书种草到购物的过程。很明显，整个购物过程会更加高效。博主已经通过内容呈现的方式，把商品更全面地展现了，再基于对博主的信任，减少了决策的难度。

这么一比较下来，更加清晰了为什么淘宝内部要做一个逛逛了。
电商平台进入下半场，传统货架电商的发展到瓶颈期，必须向内容电商升级。如果逛逛能够发展得好，真的是极有可能让用户原本在小红书、抖音、快手消耗的时间转移过来，直接在淘宝内部就完成种草到下单的闭环。这是很有展望空间的事情。
但是做内容做社交并不是阿里最擅长的事情，也没有这个基因。逛逛要怎么做才能变得更好逛呢？下一篇文章继续分析。
部分参考资料，有兴趣的读者可以阅读：
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