一场持续五年的社会化公益实践( 二 ) _云知道

【从“输血”到 “造血”数字化助农新探索】
从公益项目的效果评估以及公益事业的长期发展来看，我们需要的不仅仅是小众公益议题被更多人看到，更重要的是构建一套完整的公益解决方案，也就是说，良性的公益行动不仅要授人以鱼，更要授人以渔。
在传统的公益环境中，“治本”这件事往往动辄涉及到社会机制的变革、公共管理体制的变革，具有相当的推动难度。但在如今的数字化时代中，数字技术的发展，可以在一定程度上实现公益解决方案的构建，这在当下的乡村振兴行动上体现得更加明显。
乡村振兴显然并非简单的捐赠救助，而是需要帮助各地的乡村产业找到自身的长期发展模式，明确自身的比较优势，从而参与到整个社会经济交换体系之中，这样才能跳出“越救越穷”的怪圈。
“创益计划”的做法，是帮助各地特色农产品从0到1建立起数字化上行通路和平台，从而推动其地区经济发展的模式升级。例如在江西上饶横峰地区，葛根种植是该地区的支柱产业，但一方面葛根本身作为农产品知名度不高，大量消费者没有相应的消费习惯，另一方面葛根本身产品化和市场运作上相对欠缺，无论是产品定位、目标人群，还是产品包装、产品形态上都相对模糊，因此“葛根走不出大山”也就成为了当地经济发展的一大痛点。
在项目的持续助力下，当地葛根产业企业实现了产品的品牌升级，针对职场女性、年轻宝妈的滋补需求，进行了品牌定位、包装设计、产品口感等方面升级，并且通过社会化传播、在线直播等手段帮助葛根产业带打开销售渠道，让葛根走出大山。

▲“创益计划”孵化产品
“我是创益人”公益项目助力计划还从各地特色出发，深入到产品设计中，联合各地推出侗艺、错袜等非遗文化、手工文创产品，以公益产品解决方案推动助农产业发展。
值得一提的是，在农业农村部的指导下，“丰收好物计划”为各地农产品所搭建的小程序、直播等“基建平台”将持续运营，长期推动当地产业的发展。据了解，在9月23日第四个中国农民丰收节的浙江嘉兴会场，“丰收好物”公益助农直播开播4小时就累计吸引了超70万人观看和互动，帮助农产品企业获得3000多份订单。

▲助农直播现场
公益行动显然不能依赖于单向救助式的“输血”，而是需要构建一个社会化的公益解决方案，帮助受助人群形成自身的“造血”系统，这样不仅推动了受助地区和人群的长期发展，也促进了整个公益行业的可持续发展。
【公益的未来：社会共创，人人参与】
从整个公益行业的运作模式来看，传统的公益行动往往通过“定向传播-定向募捐-定向救助”的单链条方式来运作，这种传统的定向公益模式固然有效率高的好处，但同时也更加封闭，不仅失去了重要的募捐来源，还一定程度上隔绝了社会的整体参与，尚未激活整体的社会公益活力。
但随着社会的不断发展，过去被忽略的个人、中小企业及相关机构参与公益值得被加以重视，更重要的是，移动互联网等数字技术的发展，能够打通公益行动的全链条，让过去面向个人、中小企业募捐的成本大大降低。
此外，各个公益项目纷繁复杂，公益事业本身也在走向精细化、多元化的方向发展，通过公益生态平台来激活社会整体的参与，也有利于公益行动的专业化分工和渗透式传播，提升整体的公益行动效率和效果。