② 网站优化一年排名所花费的费用也可能只是做竞价一两个月的费用 ， 并且做SEO价格低廉 ， 相比竞价来说要便宜的多 。
③ 用正规优化手法做好了排名的网站 ， 只要维护得当 ， 排名的稳定性非常强 ， 所在位置在很长一段时间内不会发生很大的波动及变化 。
2、SEO的缺点
① 网站优化所获得的排名无法快速完成 ， 一般难度大的词需要三个月左右的时间 ， 难度越大 ， 时间越久 ， 见效慢 。
② 由于搜索引擎对排名有各自的不同规则 ， 可能某个搜索引擎对排名规则进行了改变 ， 原有的排名位置就会发生变动 ， 说明SEO排名规则稳定性较差 。
③ 网站SEO优化关键词每个排名只能做一个 ， 最多不超过3个 ， 数量有限 ， 没有办法做到竞价的效果 。
3、SEM的优点
① SEM最大的优点就是见效快、设置关键词价格后就可以进入搜索引擎的排名前十 ， 位置可以自己控制 。
② SEM对于关键词的推广数量可以自己控制 ， 可在后台设置无数的关键词进行推广 。
③ 对于SEM来说 ， 无论关键词有多热门或者关键词的难易程度是多少 ， 只要想做推广 ， 你都可以设置关键词的排名进入前三甚至第一 。
4、SEM的缺点
① 对于SEM来说 ， 首要的缺点就是价格高、部分竞争激烈的词 ， 而这些词单价便可以达到数元甚至几十元 ， 一个月就要消费数千元 ， 如果长期做 ， 那就需要长期花费费用 。
② 如果打算保证推广的广告位置和控制成本的预算 ， 则需要每天查看价格并调整 ， 设置合理的价格竞价推广 。
③ SEM是需要专人筛选关键词 ， 挑取适合的关键词 ， 进行合理的价格设置 ， 检查效果 。
④ 做SEM还要承受被恶意点击成本 ， 因为SEM是按照点击进行计费的 ， 有一部分广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了 ， 而这些不会给你带来任何效益 ， 而且难以预防 。
四、SEO与SEM使用建议
SE0是为了提升关键词排名、网站流量等 。SEM是在SEO、竞价排名等基础上 ， 在搜索引擎中实现更大的商业价值 ， 最后促成成交与品牌建设 。两者虽然区别很大 ， 但在实现搜索引擎营销的目标上却是互补的 。
1、根据企业效果目标实现组合投放
SEO见效比较慢 ， 时间周期比较长 ， 需要长久的耐心和不断的努力 ， SEM见效比较快 ， 但是花费较高 ， 如果客户预算充足 ， 建议SEM和SEO双管齐下 ， 在前期重点做SEM ， SEO做辅助 ， 等SEO效果出来 ， 再降低SEM的比重 。
像咱们上文提到的搬家客户 ， 就执行了SEO和SEM分阶段投放策略 。客户在第一阶段 ， SEM和SEO的预算比例为7:3 ， 经过一个月的时间 ， 关键词“搬家公司”在SEO中还没有明显的效果 ， 但是在SEM推广效果凸显 ， 在进行海量相关的关键词搜索时 ， 客户都排到前三名 ， 客户也得到了一定量的咨询和相应的品牌曝光 。
在这种情况下客户开启第二阶段 ， SEM大力进行投放 ， 不断优化账户保持效果稳定 。而SEO继续实行辅助 ， 增加网站权重 。到第三个月 ， 客户SEM效果已经逐步稳定 ， 每天6-10个咨询 ， 而且转化成本正在逐步降低 。SEO相关优化的关键词已经在三大搜索引擎排名至第一页 ， 效果初显 ， 在加大客户品牌曝光的同时 ， 辅助SEM转化不断提升 。
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