两年前发行“冰墩墩”吉祥物时，几乎无人问津，而随着冬奥赛事的进行，随着奖牌榜上中国队的成绩不断刷新，这种喜爱冬奥的热度也就辐射到了吉祥物身上 。
爱冬奥、爱奥运辐射到爱吉祥物“冰墩墩”，再到抢购“冰墩墩”，占有吉祥物等行为，让国人对奥运有了一种参与的荣耀感 。
一“墩”难求，恰恰是全民刷出自己的冬奥参与感的一种体现 。
三、宣传的力量
网上流传着一种说法是，冰墩墩火出圈的过程和一位痴迷它的日本采访人员有关 。 这位名叫辻岗义堂的老哥在寒风中只穿一件单薄的外衣，当别人吐槽他为啥不买件外套时，老哥却骄傲地拉开拉链，露出里面的冰墩墩吉祥物 。
除此之外，运动员、采访人员、国外人士等的“喜爱式”的宣传以及国内跟风抢购行为都无形中给“冰墩墩”增添了“一把火” 。
总之在各种宣传推动下冰墩墩确实是火了，火到“一墩难求”的程度 。 想得到冰墩墩需要付出多么惨烈的代价，从抢购现场的盛况也能窥见一番 。
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