到了2021年的时候，耐克又做了一个营销主题，叫做“心决事成” 。过去我们春节祝福都会说“心想事成” 。但是耐克说，光想是不够的，你必须要下定决心去做，去行动起来，你才能事成 。
这个主题也让人想起耐克当年经典的“只要心够决” 。
这两个主题，是耐克找到的差异化，是耐克找到的新年与品牌表达的结合点 。
再一个案例是可口可乐 。
我们知道，这两年对于春节营销来说，最大的变数是疫情 。2020年春节，因为突如其来的疫情很多人没有回家，没有过成年 。2021年春节和今年春节，不少地方也因为疫情影响，号召大家就地过年 。
去年下半年，我负责公司几个品牌的春节营销方案，当时我就和同事讨论说，经过2020年春节以后，大家对于21年这个春节会更加珍视，人们会更加珍惜与家人团圆、与亲人相聚的机会 。这是一个新的、非常重要的春节营销方向 。
比如我们看可口可乐在2021年的春节营销，它的营销主题叫做“新年心声” 。可口可乐拍了一组短片讲述了三个年轻人的故事，去表达他们对于春节的心声 。
其中有一个女生的故事 。过去，她一到春节就嫌家里好吵，到处挤满了亲戚，自己还被拉着表演才艺，晚上还要跟亲戚家的小孩挤一张床 。而经过了2020年春节之后，她就很怀念这种吵闹，觉得这才是年味 。
另一个小男孩的心声则是，过去一到过年就要帮爸妈跑腿，一会要下楼买酱油，一会要去买葱蒜，一会要去买可乐，自己都没办法好好打游戏 。而现在，他则很怀念这种帮爸妈跑腿的日子 。
还有一个故事，讲的是过去回趟家很辛苦，飞机换火车、火车换大巴，山里的土路颠簸几小时，屁股都要抽筋了 。现在则觉得能回家，亲口吃到外婆做的小点心，回家路再远再辛苦也值得 。
可口可乐拍的这组故事就很应景，很真实，也很符合当下人们的心理，因而就很容易打动人 。
在传播这三条短片的同时，可口可乐还同步上线了一套心声瓶，三个瓶子上的文案分别是“我发现最有年味的是________”、“我再也不会觉得________理所当然”、“现在我最期待________”，然后让消费者去填空，去说出他们的心声 。这就是一个非常契合当下春节环境的营销案例，也充分体现了可口可乐的人文情怀 。
再一个新的春节营销方向是什么呢，就是疫情会增强人们的健康意识、卫生意识 。因此，我们就可以将一些传统的过年习俗，与新的讲究卫生、运动、营养均衡的健康生活习惯结合起来，去倡导新年新习俗 。比如春节假期勤锻炼、走亲访友戴口罩、健康除菌焕新衣等等 。
比如说今年春节和冬奥的时间节点连在一起，所以肯定有企业的春节营销方案会连着冬奥一起做 。但是春节和冬奥咋结合呢？一种做法就是倡导春节做运动，或者宣扬新的一年更要积极进取，day day up的生活态度，这就是新年心愿与体育精神的好的结合 。
不过这里我要提醒大家，冬奥的点不要乱蹭，不是官方赞助商使用冬奥等元素是侵权的 。
三、做好春节营销的第三个关键，是聚焦春节元素
有同学问我，碧桂园春节的营销案例“家圆团圆碧桂园”好不好？单从文案上来讲，这句话很好，简约大气、琅琅上口，又通过押韵扣准了碧桂园的品牌名称，强化了碧桂园和家园之间的关联，好主题 。
但是营销推广不是只有一个主题的，你得围绕主题去展开创意、内容、活动……而“家、团圆”都是很大很大的主题，给你这么宏大的一个主题去发想创意、去策划用户互动活动其实是不容易做的，因为不聚焦 。
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