经济|消费进化论：买买买现在有什么不一样( 二 )
瞿芳进一步表示 ， 随着大家对消费体验的重视 ， 不只是穿搭种草 ， 非常多的场景在涌现 ， 比如去年民宿经济 ， 这背后其实就是体验经济 ， 除了旅游 ， 民宿本身成了一种重要的消费体验；另外在今年国庆期间 ， 露营在小红书上的搜索量涨了400% ， 而露营经济也是亲近自然的沉浸式场景 ， 是为体验而生的沉浸式消费 。
线上直播、种草体验等这些新消费趋势的兴起 ， 需要技术作为强有力的支撑 。 比如欧莱雅通过虚拟现实技术实现足不出户游巴黎 ， 再比如YSL唇膏的个性化定制 。 费博瑞认为 ， 创新技术才能弥合线上和线下的鸿沟 ， 可以从线上导流到线下 ， 也可以从线下吸引到线上 ， 直播和个性化定制就是这样 ， “技术是在消费者的理想产品和现实生产之间架起了一座桥梁” 。
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参展者围观花王纯植物染发剂新品。
新消费风潮 ， 挑战与机遇并存
“我们看到了一代新的年轻消费群体和消费市场的兴起 ， 这种变化风潮是不可逆的 。 ”对于当今的各种消费新趋势 ， 瞿芳这样表示 。
在这种风潮下 ， 消费的对象和意愿都会有所改变 ， 费博瑞就谈到 ， 现在的消费者有时需要的是超出消费本身的内容 ， 比如情感上的体验 ， 满足对更美好生活的向往 ， 这是一种品质消费 。 他提到 ， 在双循环发展格局下 ， 这种趋势会更明显 ， 要把世界上最美好的东西带到中国来 ， 也把中国的好东西带到世界各个地方 。
对症才能下药 。 在真切感受到这种变化之后 ， 企业也作出了自己的行动 。 在LVMH集团总经理贝罗尼看来 ， 正经历着中国市场变化的LVMH需要从三个方面去入手 ， 首先是要理解中国消费者的多样性 ， 并与他们建立联系 ， 现在的消费风潮由年轻人推动 ， 挑战与机遇并存；同时 ， 在数字化进展上 ， 既要适应奢侈品的特点 ， 也要适应中国数字化的特性 ， 调整传统的门店体验；另外 ， 还涉及到重新构建产品供应链 ， 比如打造高度自动化的仓库 。
顺势而为 ， 这是企业们当下的策略 ， 也是国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为挖掘消费潜力的重要方式 。 王微坦言 ， 现在市场最大的差距和短板是供给方面 ， 需要引领市场主体和企业创造新供给 。 回归国际消费中心城市建设 ， 王微表示 ， 这也是适应消费新趋势的重要抓手 ， 因为这些城市未来是风向标 ， 是标杆 ， 是引领中国老百姓消费升级的最重要的场景 ， 因此从供给方面要尊重创新和开放 ， 并形成区域带动作用 。
北京商报采访人员 汤艺甜
【特写】
酒香也怕巷子深
“It’sapieceofart” ， 意大利贝雕珠宝品牌RussoCammei设计师Vincenzo多次重复着这句话 。 他告诉北京商报采访人员 ， 因为这些珠宝都是独一无二的 ， 即便是一对耳环 ， 在极细微的地方 ， 雕刻也会有不易察觉的各自特色 。
Vincenzo有个很好听的中文名 ， 闻千竹 。 不知道Vincenzo如何理解自己的名字 ， 但这个名字很像那些迫切要打开中国市场的意大利商品 ， 它们有气有节 ， 又默默无闻 。
葡萄酒便是其中之一 。 勃艮第、波尔多、拉菲、罗曼尼·康帝 ， 这是“葡萄酒王国”法国的骄傲 。 但关于意大利红酒故事 ， 市场知道的人还不够多 。
在进博会2.2展馆的西南角落 ， 有一个由意大利皮埃蒙特大区政府主办的展位 ， 同样被馥郁的葡萄酒充斥 。 比起场馆中心地带的人流如织 ， 这个展位有些安静 ， 路过的人可以坐下来 ， 端起酒杯慢慢品 。
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