国产葡萄酒方面 ， 以前三季度为例 ， 张裕、威龙、中葡、通葡、莫高五家上市酒企的存货比分别为22.32%、39.28%、67.22%、32.9%、10.26% 。 作为参考 ， 白酒领域中 ， 茅台、五粮液(234.000, 1.70, 0.73%)、洋河、汾酒、老窖五家的存货比分别是13.5%、11.47%、26.65%、25.11%和17.68% 。
其实 ， 国产葡萄酒在这两年迎来了最好的成长契机 ， 一是澳洲葡萄酒退出中国市场 ， 二是今年欧洲葡萄酒减产 ， 为国产葡萄酒崛起带来了很好的成长土壤 。 但国产葡萄酒并没有借势迅速增长 ， 实现突围 。
据中国酒业协会数据显示 ， 2021年前三季度白酒和啤酒产量分别实现了6.5%、4.1%的增长 ， 而葡萄酒则同比下降约7% 。
业绩上 ， 2021年前三季度 ， 张裕、威龙股份、*ST中葡、ST通葡以及莫高股份5家葡萄酒上市企业虽然营收指标均出现上涨 ， 但还是出现了ST通葡、莫高股份两家亏损企业 。 且仅张裕一家达到10亿元营收级别 ， 其营收占5家企业整体营收的79.42% 。
席康表示 ， 相对中国其他主流酒种市场 ， 中国葡萄酒市场是头部企业缺失、大品牌缺失的不成熟市场 ， 这造成中国大部分消费者在选择葡萄酒品类时 ， 不能像选择白酒或其他大部分常见消费品品类时 ， 以品牌为导向进行决策 ， 给消费者造成较大消费决策障碍 ， 从而影响最终消费 。
因此 ， 对于葡萄酒行业来说 ， 在中国这样一个诺大的市场 ， 如何有效撬动消费者的嘴巴 ， 如何使葡萄酒更符合中国的饮食消费习惯 ， 如何做好葡萄酒的中国式表达 ， 是国产葡萄酒企业们急需解决的行业难题 。
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