广告收入的强势增长 ， 也与管理层对于快手价值定位的梳理有关 。2021年 ， 快手的商业化平台磁力引擎提出“新市井商业”的价值理念 ， 快手商业化步入“新市井商业”元年 。
按快手官方的表述 ， 新市井商业以包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频六大特征 ， 助力品牌实现扩圈、连接、经营、洞察四大价值 ， 形成公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的商业生态 。
数据表明 ， 广告主颇为乐意为此买单 ， 也认可快手这一相较于其他短视频/直播平台的差异化的价值定位 。2021年 ， 快手上的广告商数量同比增长超60% 。
品牌广告的强劲增长 ， 也是快手2021年在广告业务的重要突破 ， 因为这一定程度上打破了外界此前对快手的刻板印象 。财报显示 ， 随着广告系统和产品的迭代 ， 快手也获得更多品牌广告主的青睐 ， 全年品牌广告收入实现超150%的同比增长 ， 增幅超越线上营销整体收入增速 。
随着广告收入占比强势攀升 ， 作为曾经最核心的收入来源 ， 快手的直播业务收入的比重持续下降 。财报显示 ， 2021年 ， 直播收入在总营收中的占比已经由上一年度的56.5%降至38.2% 。
对于直播业务的未来 ， 快手方面认为 ， 作为社区生态的底层支柱 ， 直播内容供给的多元化 ， 推动直播用户渗透率的进一步提升 ， 在招聘、本地生活等领域 ， 直播的服务场景也进一步拓宽 ， 加速数字化服务基础设施的发展 。
电商作为快手另一重要战略业务 ， 2021年 ， 快手管理层为其梳理了“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的打法 。得益于此 ， 全年电商交易总额（GMV）同比增长78.4%达到6800亿元 。因为快手电商业务的发展推动 ， 其他服务板块收入同比增长99.9% 。
而快手电商业务值得关注一点的是 ， 作为快手电商业务的闭环模式 ， 2021年12月 ， 快手小店对快手电商交易总额的贡献率已经达到98.8% 。
这次财报背后的各业务线增长趋势 ， 以及整体收入结构的变化 ， 可以看出 ， 快手更加将线上营销（广告）和电商作为下一个阶段的发展引擎 。或许 ， 这将成为2022年短视频/直播领域中 ， 各平台竞争最为激烈、弹药最为密集的战场 。
承诺年内季度净利润转正 ， 信心从何而来？
除了公布业绩表现 ， 在电话会上 ， 快手还首次对外提出了盈利的目标 。金秉称 ， “快手对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正很有信心” 。
快手管理层的信心 ， 某种程度上来自于公司去年收入结构的变化 ， 以及 ， 三季度完成组织架构调整之后 ， 四季度降本增效取得了一定的成果 。
财报显示 ， 2021年第四季度快手录得经营亏损为58亿元 ， 经调整净亏损额35.69亿元 ， 较三季度的46.16亿元收窄22.7% ， 经调净亏损率为14.6% ， 较上一季度的22.5%改善7.9个百分点 。排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动影响 ， 全年净亏损额为188.5亿元 ， 优于彭博一致预期 。
金秉透露 ， 得益于持续优化收入和成本结构 ， 释放经营杠杆效应 ， 环比来看 ， 四季度 ， 经营亏损和经调整后净亏损显著下降 。尤其是在第四季度 ， 快手的总流量同比增长57.6% ， 但流量相关营运成本同比仅增长了10.8% 。
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