在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质 。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学 。
（二）品牌的定义
目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：
1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来 。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别 。（ 市场营销专家菲利普?科特勒博士）
3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物 。
（三）与品牌相关的概念
1、什么是产品（Product） 。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合 。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品 。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处 。
2、什么是商标（Trade Mark） 。商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成 。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护 。商标注册人享有商标专用权 。
3、什么是名牌（Famous Brand） 。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌 。“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物 。
4、什么是品牌资产（Brand Equity） 。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债 。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值 。
5、什么是品牌识别（Brand Identity） 。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物 。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺 。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度 。
6、什么是品牌符号（Brand Symbol） 。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等 。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响 。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用 。
【品牌定位是什么意思啊 品牌定位是什么意思】7、什么是品牌个性（Brand Personality） 。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质 。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化 。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵 。
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