8、什么是品牌定位（Brand Positioning） 。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动 。其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置 。
9、什么是品牌形象（Brand Image） 。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和 。品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系 。二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果 。
10、什么是品牌文化（Brand Culture） 。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和 。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智 。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华 。
11、什么是品牌延伸（Brand Extension） 。品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策略 。它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性需要 。
12、什么是品牌结构（Brand Structure） 。品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色 。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源 。
13、什么是品牌认知度（Brand Cognitive） 。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准 。
14、什么是品牌美誉度（Brand Favorite） 。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度 。
15、什么是品牌忠诚度（Brand Loyalty） 。品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为 。简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为 。根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚 。
16、什么是品牌偏好度（Brand Preference） 。品牌偏好度是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解 。
17、什么是自主品牌（Self-owned Brand） 。自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌 。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位 。
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