植物染发剂十大品牌排行榜染发剂十大品牌 _云知道

过去一年，全网美发造型类产品销售仍以外资品牌为主。
文丨夏涛王钦
美发造型类产品是新生代、中生代以及老年消费群体的共同需求，传统染发类产品和流行色彩类、理容类美发产品各有市场，在“颜值经济”的时代，美发造型类产品已成为一个不可忽视的赛道。

欧特欧国际咨询公司数据显示， 2021年11月MAT（2020年12月-2021年11月）滚动年期间，全网美发造型类零售额超103亿元，同比增长7.2% ，零售量达到2.6亿件，成交均价为39.8元，仍以平价市场为主。销售渠道上， B2C电商和C2C电商零售额占比分别为46.2%和53.8% 。
半数品牌业绩下滑 TOP10品牌外资占据8席
2021年11月MAT滚动年期间，全网美发造型类有半数品牌零售额出现同比下滑，而TOP10品牌的零售占比达26.1% ，市场占有率相当集中，其中，国产品牌仅占据2席。

从竞争格局来看，虽然施华蔻零售额同比下滑4% ，但仍然以8.8亿元零售额、8.5%的零售额占比牢牢占据全网美发造型销售榜首。欧莱雅、花王、美源、飞科分列2-5名。榜单中，广州恺岚朵生物科技有限公司旗下品牌恺岚朵位列国货TOP1 ，其零售额达1.3亿元，同比劲增255.7% ，位列总榜单第6名。老牌国货章华则以1.1亿元零售额位列榜单第10名。
具体来看， TOP18品牌中，外资品牌零售占比高达25.2% ，仍然稳居美发造型品类主力阵营，其中，法国品牌三橡树零售额同比增幅最高，达244.9% 。主打时尚、彩染产品的三橡树，共有33款染色剂，色号丰富，其海外旗舰店宣称“植物提取、孕妇可用、药房专售” 。目前，该品牌在小红书笔记达1700余篇，受到年轻消费者的欢迎。
此外，卡诗品牌零售额同比增长139.6% 。值得注意的是，卡诗品牌以0.1%的零售量占比取得1.1%的零售额占比，这表明高单价的助力卡诗品牌在该品类中占据一席之地。另一方面，施华蔻、花王、飞科、爱茉莉品牌零售额均出现不同程度下滑，其中飞科品牌下滑幅度最大，达45.1% 。
国货品牌阵营中，除恺岚朵、维特丝、忆丝芸实现零售额同比增长外，其余品牌均出现不同程度的业绩下滑，章华、绿宸、植然魅、韩金靓、杰威尔分别下滑16.2%、23.7%、28.9%、7.2%、7.3% 。虽然国货品牌在TOP18品牌阵营中占据8席，但TOP10品牌阵营中仅有恺岚朵和章华两个国货品牌，施华蔻牢牢占据榜首，这表明消费者更信任专业类美发类产品。

从全网美发造型类畅销店铺来看，施华蔻官方旗舰店以超3亿元的销售额夺得最畅销店铺，欧莱雅美发官方旗舰店、施华蔻京东自营官方旗舰店、天猫国际进口超市位列畅销店铺2-4名，值得一提的是，淘宝店“夕羽染发沙龙”店为本土畅销店铺TOP1 。
从平台角度看，天猫占据绝对优势，入榜的29店铺中，品牌天猫旗舰店数量达21家，京东店铺达5家，此外，还有3家染发类淘宝店位列其中。