商业海报是现代广告宣传最便捷手段之一 ， 也是日常生活中最为常见的视觉传达艺术形式之一 。它兼具海报艺术和广告艺术的双重特点 。本文主要从广告与海报艺术相结合的角度 ， 来探讨商业海报设计实效性的实现 。
商业海报是日常生活中最为常用的广告宣传媒介之一 ， 也是视觉传达设计艺术的一种常见形式 。自古以来商家就把商业海报作为广告宣传的首选 。商业海报由于其兼具海报和广告的特点 ， 因而如何更好的实现实效性一直成为人们关注的焦点问题之一 。
【如何实现商业海报设计实效性】商业海报与海报艺术
商业海报 ， 从形式上看属于海报艺术 ， 既然属于海报艺术 ， 必然具有海报艺术自身的表现方法和艺术风格 。总体应该与海报艺术的艺术属性和艺术特色相吻合 。海报艺术在设计时通常表现出以下主要艺术特色：
一、艺术性 。艺术性即通过艺术化的方法表达设计意图 ， 主要包括形式的艺术性和过程的艺术性 。首先设计形式的艺术性 ， 即画面元素的设计所形成的整体版面形式要具有形式美感 ， 不仅能够准确传达作者意图 ， 表现作者的创意 ， 还能给人在视觉和精神上带来享受 ， 能给受众带来艺术感染力；其次是设计过程的艺术性 。海报设计过程中 ， 会根据需要采用一些艺术手法 ， 常见的有比喻、夸张、联想、对比、幽默等等 。
二、文化性 。文化性主要包含民族性和时代性 。日本当代著名设计师原研哉说过：“所谓世界性的设计是没有的 ， 我的设计是日本的” 。可见 ， 设计艺术其中一个重要的特点就是民族性 。海报艺术的设计同样也是一种文化行为 ， 同属文化范畴 ， 所以海报设计离不开民族文化 。其设计首先立足于本民族文化 ， 这样才能获得更多的文化认同感 ， 否则其设计最终的实效性会大打折扣 。中国香港著名设计师靳埭强先生设计的系列文字海报作品“山”“水”“风”“云”等 ， 以中国水墨为主要表现手法 ， 较好的利用了民族文化元素 ， 获得了业内的一致好评 ， 便是很好的例证；另外 ， 即使同一个民族在不同时代 ， 也会存在不同的文化背景和审美差异 ， 即所谓的时代性 。由于不同时代由于文化氛围和生活环境的差异 ， 导致人们的审美差异存在不同 ， 这也会影响海报设计的表现形式 ， 从而使得海报的设计在不同时代会呈现出不同 。
商业海报的设计亦是如此 ， 也是将画面中的视觉元素进行艺术化的处理 ， 从而达到促进销售的目的 。当然 ， 画面必须符合大众的审美理念 ， 包括符合广告主的审美观念 ， 因为没有人愿意花钱购买一个不能给人带来视觉美感的设计 。同时 ， 商业海报的设计属于社会文化的重要组成部分 ， 受时代文化环境和社会人文环境的制约 ， 不符合文化性、文化性不强的海报 ， 包括商业海报 ， 其最终的设计效果都会受到较大影响 ， 甚至达不到预期目的 。同样 ， 如果缺少了文化基础 ， 就会缺少文化共鸣和认同感 ， 势必会影响商业海报的实效性 。
商业海报与商业广告
商业海报从内容上看属于商业广告 。商业广告本质上是为了宣传商品 ， 促进销售 ， 最终实现盈利 ， 其商业性质不容忽视 。商业广告无论采用何种媒介 ， 其最终目的是不会改变的 。商业广告为实现促成销售、达到盈利的目的 ， 通常会采用的设计创意手法有以下几种：
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