插画不仅已成为一种符号，其价值也日益超过语言、文字，成为一种展示艺术 。要在产品包装设计中充分融入插画艺术，就必须在对插画所表现出来的风格特点以及运用要求为基础的构建形式之上，注重对艺术形式的方法以及观念进行融合 。这样不仅能有效提升产品的品牌内涵，更重要的是能让消费者对整个产品的认识更加立体化，有助于打造出更具品牌影响力的包装 。
一、插画艺术的特点及内涵
插画有着悠久的历史，人文内涵非常深厚 。在插画的表现艺术中，绘画者运用色彩、线条、图案和图形象地展现出自身所要表达的内容 。由此可以看出，插画艺术之所以能够一直延续至今，最为关键的因素就是其融入了艺术设计者的情感，促使插画艺术不断推陈出新 。在产品包装上应用插画，能有效丰富绘画艺术风格和素材，通过将产品与艺术进行有效融合将构建出全新的统一体 。在插画艺术表现中，最为突出的特点是：插画作品不仅是对某一件事物进行刻画，其进一步融入了创作者的情感，画面效果显得直观直接、生动又形象 。随着社会以及艺术发展的不断推进，插画艺术在未来的发展道路上必然会走得越来越远 。不相同的插画其风格都有所不同 。
目前，在设计创作当中，插画是最能够凸显创作者情感的表现形式之一，而且插画与绘画还有着许多相似之处，因此，插画创作也融合了许多绘画创作手法 。现如今，插画艺术已经运用到产品的包装设计中，一方面有助于吸引消费者关注产品，另一方面，能将产品信息清晰、准确、趣味化、有效地传达出来（如图2） 。除此之外，还可以通过对插画的运用实现以下几个目的：首先，能够将粗糙、乏味的产品内容表现得极为生动而形象，进而凸显产品当中对信息的快速传播；其次，在产品表现上能得到更直观的体现，引起消费者的兴趣及关注；最后，插画作为提升产品品质及内涵的重要手段，能够增强整个产品的品牌价值，促进销售 。
二、插画艺术在包装设计中的运用
插画艺术可以充分体现出设计者所具有的独特思想及展现手法，其将不同的色彩与线条进行有效地运用、结合，能表现出各不相同的艺术特点及表现形式 。因此，将插画有效地融入包装设计中，能为消费者带来视觉的震撼（如图3） 。在色彩表现方面，插画要更为关注产品和色彩之间的关联性，不能滥用色彩，否则不仅会影响包装的整体效果，而且还会破坏产品的表现性 。因此，设计者需要找到产品与色彩之间的关联点，使消费者能够在欣赏包装之时，对产品的功能和特点有所联想 。
【插画在包装设计中的作用】除此之外，插画还需与图案元素进行结合 。在整个包装设计过程当中，借助于图像的特点，通过具象和抽象、图形和色彩等方面的融合，让消费者能够从插画中对产品信息进行全方位的了解 。如在茶叶包装设计中，可以通过插画来提升产品形象（如图4），使包装更具有韵味 。因此，在茶叶的外包装设计当中，首先，要对插画的内容进行选择，使其能够更为直接地向消费者传达相关产品信息 。在对产品的基本信息、特征进行了解之后，进而促进产品与消费者之间的沟通；其次，还应当对不同群体的喜好、市场区域的需求进行划分和整合，依据人体视觉欣赏与产品表现的关系进行相关设计，进而表现出设计所具有的真正意义；最后，在产品设计以及外在包装的本质上，要有效地构建和分析二者之间的匹配性，有效地对其内涵以及价值进行扩充，这时候所表现出来的包装就需要与现实当中的产品进行相应的匹配了 。
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