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广告文案怎么一词制胜( 二 )

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心智“就”字法：利用“就”字 ， 抓住品类心智 ， 形成品类心智等号制胜 。每一个产品都属于一个品类 ， 每一个品类都有一个第一品牌 。广告法中禁止“第一”的说法 ， 但是如果要想表达品牌在该品类第一品牌的位置 ， 那么怎么才能够表达好呢？典型的案例有“万达就是城市中心”“阿芙就是精油”“爱她就给她哈根达斯”…… ， 消费者过目不忘 ， 把万达和城市中心在心智中划上了等号 ， 把阿芙在消费者心智中和精油划上了等号 ， 企业通过持续的运作之后 ， 自然就称为了品类的霸主 。圣雄品牌在2015年策划味道府代表石家庄地产酒标志品牌时 ， 采用的就是心智抢占法 ， 利用“就”这个词 ， 打造了石味道系列产品 ， 诉求是石家庄硬朗实在的城市人文个性 ， 为了让石家庄消费者在石家庄喝酒首先石味道 ， 于是我们经过反复推敲之后确定了“石家庄就喝石味道”的广告诉求 。心智抢占法中的一词“就”字 ， 是放之四海都皆准的灵丹妙药 ， 对于新兴产品和品类的领导者 ， 尤其适用 。就 ， 这个词 ， 估计在未来广告法中 ， 应该也是要被禁止的词汇 ， 因为他的排它性心智 ， 更加具有竞争的打压性 。
竞争“更”字法：利用“更”字 ， 形成竞争优势凸显的一词制胜 。在广告法中不考虑竞争是不可能的 ， 因为市场经济就是竞争经济 ， 没有竞争也就没有市场经济 ， 世界上最大的体育竞技比赛“奥运会” ， 所追求的也是“更高、更快、更好” ， 将“更”字法用到了极致 ， 没有那个体育竞技大赛 ， 能够在口号上再超越奥运会的主题 ， 可见“更”字法对于市场竞争有多么重要 。在广告文案中 ， “更”字是百用不腻的“万金油”词 ， 如果你没有更好的广告文案 ， 或者广告词 ， 用“更”永远不会错 ， 更科学、更合理、更卓越、更理性、更温软、更舒适、更安全…… ， “更”字在广告文案中是最有人缘的词汇 ， 也是最的甲方“亲睐”的好词 。更字制胜法随处可见 ， 比如说联通4g更好的4g来了 ， 比如说更好的明天 ， 更好的xxx……都是随处可见的 。
以上排出“最”这个词之后 ， 在广告文案中通常可以做到一词制胜效果的三种文案方法 ， 对于文案菜鸟们来说 ， 这个可以贴在桌面上好好琢磨玩味 ， 文案一词制胜有很多种方法 ， 关键在于你对于每个品牌的认识达到了一词表达 ， 这样不管是用什么方法 ， 你都能够做到一词制胜 ， 决胜千里的霸气 。
【广告文案怎么一词制胜】

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