这个时代最稀缺的资源恐怕非注意力莫属了 ， 微信、陌陌等众多的社交软件 ， 以及当下火爆的直播平台都成了用户的时间杀手 ， 注意力明显不够用了 。
可是 ， 咪蒙、雕爷牛腩和小米总是能够很轻松地引起消费者的注意 ， 其中刷屏级互联网文案起着不可忽视的作用！
无可质疑 ， 他们已经成为了无数文案人学习的榜样 。那么 ， 文案如何能够成功地唤起用户的注意力呢？
一、用户视角
每个人在考虑问题时都是以“自我为中心” ， 这是生物的本能 。当眼前的信息与你无关时 ， 大脑便会自动的进入“节能模式”以保存能量 。只有与你有关的信息才能引起注意 。比如”你的京东快递到了 ， 麻烦下楼取一下 ， 5钟后就走了” 。
当你在思考文案的时候想着要做到“用户视角” ， 但是在面对这电脑屏幕时便进入“自我视角” 。于是就会写出一些自认为很走心的文案 ， 这样只能是感动了自己 。
那么 ， 如何做到“用户视角”呢？
比如：一个乞丐的文案是这样写的：
Homeless ， Please Help!(无家可归 ， 帮帮我吧！)
来来往往的人很少停下来帮助他 ， 于是一位路过的心理学家决定帮帮他 。
心理学家把文案改成了：
你要是饿了 ， 会怎么办？
过了一会 ， 乞丐的收入一连翻了好几倍！
为什么会有如此大的差别呢？
因为“你要是饿了 ， 会怎么办？”是站在用户的角度思考的 ， 能够瞬间影响一个人的心里感受;而“无家可归 ， 帮帮我吧”是在说乞丐自己 ， 从自身角度出发的 ， 很难让别人体会到他的不幸遭遇 。
这就是为什么无数令人讨厌的产品推销人员失败的原因 ， 他们总是在向陌生的顾客介绍自己的产品有多么好 ， 却不关心用户的感受 。
所以 ， 如果你想影响用户的感受 ， 你就要站在用户的角度思考什么样的文案能够影响消费者的感知 ， 而不是影响自己 。
二、制造对比
消费者往往需要在不同的产品之间做出选择 ， 但是众多的产品同质化非常严重 ， 导致用户很难快速的做出决定 。解决这一问题最好的办法就是制造对比 ， 塑造差异帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间 。
为什么需要制造对比呢？
因为人的大脑能非常容易对身边的事物产生熟悉的感觉 ， 只有通过对比可以使得不同的产品之间的差异体现出来 ， 从而形成清晰的记忆和印象 。比如结婚几年后夫妻很容易因为太过熟悉而感到厌倦 ， 但是如果妻子换一个发型或者买了件新衣服 ， 就能使人感觉焕然一新 。
所以 ， 制造对比可以让消费者的大脑快速的对产品产生印象 ， 从而更快地做出决定 。
三、具体可见的信息
人的大脑对“智能、更好的解决方案等模糊的信息不感兴趣 ， 甚至会产生厌恶感 ， 而更加具体可见的信息很受欢迎 。比如 ， 乔帮主在发布第一代ipod时不是说自己的产品内存空间有多大 ， 而是说“可以将1000首歌装进口袋里” 。
因为内存空间对于消费者来讲是很模糊的信息 ， 而1000首歌的大小这样具体的信息就变的非常容易接受 ， 使得用户可以快速的感知ipod的储存价值 。
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