很多接地气的互联网文案，其实在经典的营销书籍里讲到过 。为了摆脱自嗨症，我痛下决心，养成了这几个习惯 。
?网上购物时多留心 。
人人会网购的今天，我比常人多做了一件事 。就是在准备下单的时候问自己，为什么放心在这家店铺购买这个产品 。是他的哪一句文案击中了我的痛点?是他提了哪一个被他的竞品忽略的卖点?
比如在购买一款USB插座的时候，我出现了两个选择：
试问，匠心和儿童安全门，哪个更打动我?作为一名父亲，我很自然地选择了后者 。
?忘掉广告案例鉴赏，先读营销书 。
看广告案例鉴赏，就像是看大厨做的一道菜，然后照葫芦画瓢地学做 。这是一种偷懒的“速成”，却没法从根本上帮你长进厨艺 。学了4P、STP、USP、定位……这些理论后，你会发现广告只是整个营销活动中的一个部分，文案是更小的枝叶 。而这些又往往是广告的前提 。当你不懂这些前提，就出文案这个结果，这是多么不负责而又可怕的事情?
?向你的亲友读你的文案 。
大卫·奥格威说过一句话，不要创作你的妻子不愿看的广告 。顺着这个逻辑，我想说，不要创作你的亲友听不懂的广告文案 。
? 情人节那天你想带你老婆吃顿好的，你会怎么说?
A：老婆，我带你去一家餐厅吃饭，那里食全食美，犒赏味蕾 。
B：老婆，我带你去一家餐厅吃饭，那里的菜闭着眼睛点，道道都好吃 。
? 你去买菜，菜场门前两个卖橘子的小贩打起广告牌，你更放心哪家的橘子是甜的?
A：甜过初恋 。
B：不甜包退 。
? 你想给你的领导送一款手机，你觉得怎么说他更乐意收下?
A：张总，这手机是尊贵象征，身份之选 。
B：张总，这手机王石都在用 。
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