行业用户规模增长放缓，亟需开拓新生市场根据艾瑞数据显示，短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长，从5.7亿增长至7.3亿，用户渗透率从46.9%增长至54.4%，增长率达到发展较为迅速的阶段 。进入2019年，月独立设备数增长放缓，2019年1月的7.6亿增长至2019年10月的8.5亿，增长率稳定在1%左右，用户增长乏力 。当下互联网红利期正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液 。
04、短视频企业的主要营销推广方式梳理移动营销为主，社交媒体广告为短视频企业主要推广方式短视频企业主要采用线上媒体广告、户外广告、线下展会活动的方式进行企业品牌营销 。在选择线上媒体进行广告投放时，短视频企业一般采取与自身平台用户特征重合度较高、调性较为相似的媒体进行广告投放 。社交广告成为短视频企业首选营销方式 。通过社交媒体内的信息流广告、开屏、banner等形式进行广告投放，获取新用户关注 。而户外广告作为全场景营销的重要一环，具有挖掘用户行为轨迹、联结线上消费、延伸营销触达空间的特点 。线下营销活动以会议、比赛为主要形式，树立自身品牌形象，实现线下加深用户感知、线上增强品牌稳固性的作用 。
05、中国短视频用户画像男性特征明显，短视频产品正向向中青年人群渗透短视频产品用户画像特征分布较为明显 。根据艾瑞数据显示，2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，占比略高于女性用户 。男性用户TGI指数101.7，女性TGI指数为98.6，相对比于全体网民而言短视频产品用户的男性群体特征更为明显 。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透 。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为104.2 。本科及专科人群占比较低，共占据总体人数两成 。
06、短视频产品使用动机与影响因素内容质量与社区环境将有效影响用户的产品选择使用动机：从调研数据来看，75.6%的用户表示“浏览有趣的内容”是大多数人选择短视频产品的主要原因，“分享生活中的精彩瞬间”成为短视频用户除“学习知识技能” 外选择短视频产品的一项重要原因 。因此，短视频产品中出色的视频编辑功能将在同类产品竞争中较为有效的吸引用户，成为强有力的竞争点 。产品选择因素分析：短视频内容丰富性与趣味性仍是最大竞争力，有趣的内容将更能吸引用户使用，越发优质的内容将有效增加用户粘性 。社交属性也成为一款短视频产品增加用户粘性的重要因素，用户发布的生活分享得到社区的人的积极回应，对用户形成正面的鼓励作用，有效实现“观看-互动-参与”的正向循环 。
07、短视频内容偏好娱乐之余，知识与技能的碎片学习同样吸引用户内容偏好：幽默、美食生活、技巧知识为最受欢迎的三大品类短视频，对于碎片化时间而言，轻松幽默、烹饪、技巧知识学习是用户首选的消遣方式 。短视频以其相较于其他媒体形式（例如长视频、文字等）具有简练、快捷、生动的特点 。因此用户对于技巧性、实用性强的知识内容接受性更强 。63.3%的用户因学习知识与技能的原因开始使用短视频产品，而55.5%的用户表示喜欢技巧/知识类短视频内容 。时长偏好：随着生活节奏加快，碎片化内容得以有效填补其休闲娱乐内容的消费，同时用户注意力也进而降低 。在内容时长上，用户更喜欢观看1-3分钟的短视频，相比30秒到一分钟的短视频更具有内容浓度，同时也在用户注意力时限的合理范围内；而3-5分钟内容过长，对剧情节奏等要求较高，用户接受程度一般 。
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