08、用户使用时间及场景使用时段集中于间歇与睡前，高峰时段易取得较好营销效果用户使用短视频产品普遍集中于睡前、间歇场景，与使用时间相对应，18:00-22：00是短视频产品使用最多的时间，同时12:00-14:00午休时间同时也分担了一部分使用时间 。从营销角度来看，高峰使用时段代表用户的需求集中时段，此时短视频企业的营销信息投放将更能贴合用户的需求，扩充用户在碎片化消费时段中的产品选择空间，有效提升营销效果 。
09、用户使用数量及频次使用频次与场景高度嵌合，5-10分钟时长成为用户最爱当下短视频市场竞争格局基本稳定，头部短视频产品已形成自己具有差异性的产品调性与内容风格 。根据调研数据显示，用户一般会同时使用2到3个短视频产品作为日常使用 。而在使用频次上，近三成用户每天使用2-5次短视频产品，与睡前、通勤、间歇等使用场景一一对应 。在使用时长上，用户普遍集中于5-10分钟的碎片化时间与10-30分钟的中长时消遣，在30分钟以上与5分钟以内的用户仅为两成 。碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验，但单日总体使用时间仍不可小觑 。
10、短视频平台消费分析消费市场与用户习惯仍需培养，潜在付费用户巨大消费分析：短视频平台中的消费主要集中在内部电商与直播打赏两方面 。1)在商品购买上，点击链接跳转至外部电商平台仍是用户主要的消费方式，占比高达51.6%，略高于短视频产品内嵌的电商平台购买 。当下，用户对短视频内部电商渠道购买商品的信心不足，用户较为偏好与在短视频产品内查看商品，跳转至外部购买 。2)在直播打赏上，曾在短视频对直播内容进行“打赏”的用户占比为40.9%，产品内嵌的直播功能使得用户“打赏主播”的消费习惯得以迁移，较为有效的刺激了用户消费 。未付费分析：在全部调研用户中，近三成用户表示未在短视频平台进行过消费，其中尚未形成短视频付费的习惯，缺乏短视频付费意识的用户占比高达62.27%，同时32.6%的用户认为内容质量不值得付费 。就平台内橱窗商品而言，31.87%的用户认为商品质量未能激起用户购买欲望 。短视频用户付费习惯仍需重点培养 。
小额消费是主流，消费频率偏低短视频平台中的消费行为仍以小规模消费为主，频率以美每周2-3次为主 。在过去6个月中，消费区间在300-499元的用户高达35.5%，月均消费50至80元 。高额消费用户占比较少，消费市场仍有较大增长空间 。在消费频率上，用户普遍消费频率偏低，周消费次数大于4的仅占两成 。
11、触媒习惯分析产品高峰使用时段投放广告更合用户心意，社交媒体渠道火热渠道偏好：从触达渠道上来看，近五成的用户则通过社交媒体、熟人推荐、搜索引擎的方式作为了解短视频的主要渠道，得益于当下社交媒体的快速发展，其用户粘性与沉浸式广告使其成为最为有效的用户广告投放渠道 。而熟人推荐作为自发性口碑传播，具有较好的说服力 。投放场景偏好：与短视频产品使用时间相似，用户更希望在睡前、通勤、间歇等时间受到短视频产品相关广告的推送，其中睡前愿意接受广告推送的用户占比高达42.7%，此时用户对短视频企业品牌广告接受程度较高，营销效果将更为有效 。
12、用户广告内容偏好广告风格贴合产品调性，短视频广告更能现身说法广告类型偏好：用户对沉浸式、原生化、用户体验影响较小的广告类型接受度更高 。1)短视频广告更能现身说法，直接呈现自身产品特性，被49.6%的用户所接受 。2)视频贴片广告与信息流广告具有原生沉浸的贴点，对用户体验影响较小，同时位列第一梯队 。3)激励广告特点鲜明，以给予用户积分、特权等方式作为用户观看广告的奖励，逐渐被越来越多广告主采用，同时在奖励机制下用户接受效果显著 。4)条幅广告、开屏广告、文字链广告为典型APP广告形式，具有常驻曝光的优势，位列第二梯队；弹窗广告因其呈现方式以打断用户行为作为注意力作为核心，用户接受程度较差 。营销风格偏好：62.5%的用户认为短视频产品广告应以幽默搞笑为主，符合用户对幽默搞笑内容的偏好特性与产品预期 。同时近半成的用户认为短视频企业品牌宣传广告还应具有年轻活泼、清新文艺的特点，更能符合其平台调性 。
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