1月初，雅诗兰黛集团宣布成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，将集团旅游零售中国区总部落地海南自贸港 。另据业内人士透露，雅诗兰黛集团正在就免税价格管控，免税和有税市场协同等问题进行密集的内部调整 。
从目前来看，雅诗兰黛正在以免税为切口，探索中国团队和集团总部某种程度上的协同 。但距离真正意义上的放权、“本土化”，仍前路漫漫 。
再次涨价自救
为了解决困境，雅诗兰黛想到了涨价的方法 。
不久前，一份雅诗兰黛发布的调价通知函在行业内传开 。通知显示，自2023年1月29日零时起，集团旗下部分商品和相关套装价格上调 。包括冻龄白金在内的348个SKU涨价，涨幅10%以内 。
把时间轴拉长，最近这次调价，已经是雅诗兰黛疫情以来的第五次调价，同期的欧莱雅、宝洁涨价次数为3次和4次 。
有业内人士表示，尽管美妆集团多以“成本上涨”“币值汇率变动”等理由解释涨价，但并非根本原因 。真正的涨价原因在于：其一，通过价格策略抢占市场份额；其二，在国际汇率频繁变动的背景下，通过上调价格来增加利润；其三，靠“明涨暗降”保住品牌的高端定位 。
“雅诗兰黛在中国市场的价格本来就虚高，韩国、日本的价格普遍比中国大陆低20%到30%左右 。”周凯告诉市界，据他了解到的信息，雅诗兰黛此次涨价，主要是为了弥补利润差，今年零售价大概率还会再涨一次 。
雅诗兰黛频繁涨价的一个大背景是，相较于同行们竞相拓展业务边界，寻求新的增长点，其集团本身的战略动作是迟缓的 。
磐缔创投合伙人杨可逸告诉市界，对于雅诗兰黛这些大体量公司而言，未来发展更多取决于对技术和大趋势的押注，而非对传统和品牌的固守 。从目前来看，雅诗兰黛“固守传统”的根基较深 。
“欧莱雅集团的董事会能激烈争论未来美妆是更多属于医疗、生命科学产业，还是更多属于时尚产业 。最后的结论是，技术会深刻影响美妆，甚至很大程度上取代现有技术 。”杨可逸向市界表示，类似欧莱雅内部的争论很难在雅诗兰黛发生，“集团总部对市场的理解和趋势判断都不够领先，尤其现任CEO比较老派，对美妆的理解比较传统” 。
疫情以来，美妆巨头们频繁在生物技术和美妆科技上发力 。究其原因，尽管营销推广仍旧重要，但每多一张底牌，都意味着多一种增长可能性 。
（图源：雅诗兰黛微信公众号）
过去3年，在生物技术方面，前有欧莱雅联合发起生物经济产业加速平台，后有资生堂在华设立基金，斥资近亿元投资重组胶原蛋白原料公司 。
美妆技术赛道战局更酣 。截至目前，欧莱雅先后推出过二十余款美妆科技产品，涵盖从护肤、肌肤检测到辅助上妆等各方面 。资生堂则研发出能“非侵入性分离人体皮肤内外不同路径的光”的测量系统 。
而在相应的研发名单上，鲜少见到雅诗兰黛的身影 。此前，东兴证券曾在研报中对比过欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等集团的研发投入和护城河 。研报显示，雅诗兰黛的研发费用率和有效专利均相对较少，其核心成分“二裂酵母”采买自外界，后在此基础上推出“小棕瓶” 。
夏天告诉市界，事实上，早在这轮科技/生物转型之前，美妆行业已经经历了一轮来自“新锐品牌冲击和消费转型”的洗礼 。作为传统美妆企业，雅诗兰黛在上一轮转型中不尽然成功 。只不过，此前得益于亚太地区的长期增长，护住了集团的整个营收大盘 。
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