而对于内容平台而言，无论是广告主还是创作者，中腰部必然占据着主导，才足以形成良性的生态 。大品牌满足不了大多数需求，当普遍的中小品牌涌入才能活跃整个内容生态 。
除了基于内容的品宣，直播+电商也是视频号正在加紧探索的变现途径 。此次视频号首次参与618，被视为其商业化提速的一个标志 ， 不过处于起步阶段的视频号直播带货还有很长的路要走 。
除了解决商品链接卡顿、直播画面模糊等软件层间的问题，还需要补全供应链、物流等硬件设施 。
上述江西的MCN机构商务人士表示，现在做短视频内容，最快的变现方式就是直播带货，抖快已经很成熟 ， 而视频号才刚起步 。
视频号存在商业化挑战的说法似乎有些模糊，当下最重要的问题是如何结束大部分视频号创作者的吃饭问题 。
三、必须学会赚钱养家上线之初，张小龙就曾表示 ， 视频号不搞“强运营”，直接用系统和规则比组建运营团队要高效得多 。
视频号在微信生态内佛系成长了一年多，凭借微信源源不断的流量输入 ， 在日活、月活的增长速度上不输抖快 。
不过另一边，抖音、快手的商业化步伐在这两年明显加快，如今抖快在电商、本地生活等领域的布局模式也已经清晰，抖快在流量变现之外已经衍生出其他成熟的变现模式 。作为短视频“第三极”的视频号不可能没有压力 。
另外，创作者们也已经等不起，若没有没有明确清晰的变现路径，优质内容与创作者的流失将会是视频号需要面对的问题 。由于肩负起腾讯短视频梦想 ， 如今视频号也得承担起集团盈利的重任 。
根据腾讯2022年第一季度财报显示，腾讯主营构成中增值服务收入727亿元，去年同期为724亿元，基本持平；网络广告收入为180亿元 ， 同比下滑18%；金融科技及企业服务收入为428亿元，同比增长10% 。
其中，广告营收中社交及其他广告收入下降15%至人民币157亿元，腾讯表示由于许多广告资源（尤其是移动广告联盟）收入减少所致 。上个季度媒体广告收入下降27%至人民币23亿元，主要是腾讯视频及腾讯新闻服务的广告收入减少 。
在广告投放纷纷向短视频转移之际 ， 处于广告寒冬的腾讯视频和腾讯新闻等传统媒介的广告收入承压 。因此微信视频号作为腾讯进军短视频的代表，在新的广告环境下，不得不承担起营收重任 。
腾讯也在此次财报中首次提及视频号相关收入，视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一 。未来也将会进一步提高视频号的内容创作质量，强化视频号商业化能力 。
从内外部环境来看，视频号的压力也将越来越大 。
作者：何芙蓉 ， 编辑：吴先之
来源公众号：光子星球（ID：TMTweb），细微之处，看见未来！
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