编辑导语：视频号今年拿出了许多项举措，从多场线上演唱会，到参加本届618大促活动，可以看出，视频号正在试图找到一条适合自己的商业化道路 。只是，面对视频内容赛道上的激烈竞争，视频号要如何打出自己的策略？
“目前热门的一些平台中，品牌最为关注的是抖音、小红书和快手，其次是淘宝 ， 得物 ， 微博，再就知乎、视频号等，微信视频号并未受到重视 。”江西一家MCN机构的商务人士表示 。
从2020年视频号上线他们就开始布局视频号，但到目前他们机构的自营视频号变现效果并不如人意 。
在众内容平台中，背靠微信生态的视频号拥有日活近5亿，甚至对抖音日活形成追赶之势，但平台广告投放却几乎处于垫底的位置 。
自去年年底以来 ， 视频号先后举办了西城男孩、五月天、张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、后街男孩等多场演唱会；同时在刚刚过去的电商618，视频号直播也首次参与到大促中，视频号商业化明显提速 。
一个内容生态是否具备完善且丰富的变现途径，这也间接决定了平台是否能留住创作者、并源源不断地丰富平台内容库 。视频号靠着微信输血 ， 用户量在短期内经历了极速的上涨，上线之初便吸引了大量创作者的涌入 。
2022年被称为视频号商业化元年，平台商业变现仍处在起步阶段 。但对于创作者来说 ， 视频号商业变现难题待解，正影响着创作者的去留 。
一、搬运内容与占个坑位“视频号的大饼，至今我们都还没有怎么吃到 。”魏风是一家短视频MCN机构的内部人士 ， 在此之前已经有抖音和小红书的经验，2020年视频号上线不久他们顺势布局视频号 。
魏风表示，由于此前在抖音等平台已经有美妆等热门领域相关垂类的经验 ， 当时入局视频号最直接的办法就是同一博主多平台运营 。“做了大半年之后，我们美妆类内容在视频号的数据始终上不去，粉丝量就维持在几万 。即便是同一个博主 ， 品牌方同时投了抖音和小红书，投视频号会谨慎许多 。”
他表示，仅有少部分在微信有“微店”的品牌还会选择视频号，主要是为了引到私域 。一般美妆类品牌在抖音做曝光，在小红书铺量铺口碑 ， 不同平台流量不同 。
美妆类内容做不起来与视频号的用户群体有着密切的关系 。“经过一段时间的试错，我们才了解到视频号主要以中老年用户为主，以年轻用户为主的美妆类并不适合视频号 。现在有几个大V的号我们有在继续发视频号，但基本都是从抖音搬过来，没有做差别化运营 ， 另外一些小号都停了 。”
据他反映，现在不少做视频号的都在从其他平台搬运内容 ， 并不限于美妆这个垂类 。原因在于现在视频号变现模式不太清晰，因而并非相关机构重点运营平台 。考虑到背后有微信，很多人还是想先做着占个坑位 。
内容质量往往是留住用户的根本，在商业化与内容之间，视频号做得并不突出 。
微信基本包揽了全体国内网民，但视频号并没能无差别的承接所有微信用户 。其忠实用户主要来自于没有通过抖音、快手接触短视频的中老年用户群体，视频号内嵌于微信，在使用场景上对这部分人群创造了一定的便利性 。
而对于刷惯了抖音的大部分年轻群体而言，“页面看不习惯、内容不喜欢”等常常是他们拒绝视频号的理由 。
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