慕思床垫“失守”高端化，假洋牌不吃香了？( 三 ) _床垫

其中，冠名赞助和公共交通广告是慕思广告费用当中投入最大的两个支出场景。据悉，慕思曾赞助过刘德华等明星的全国巡回演唱会和音乐节，同时还在过去几年里，冠名了《中国好声音》等一些热门综艺节目。

与品牌推广形成鲜明对比的是，同期公司的研发费用只有营销费用的十分之一左右，而且占比还在降低。招股书显示，今年前三季度慕思研发费用1.08亿元，同比减少2.70%，占营收比重的2.60%

对此，有业内专家分析称，商家执着于砸钱宣传，是因为能够在短时间盈利。而并不是为了给消费者提供更好的服务和产品，慕思床垫之所以会这么做，就是希望实现利益最大化。而商家没有选择提升产品质量，是因为商家并不在乎消费者的利益。如果商家把消费者的利益放在第一位，那么商家确实会赢得消费者的欢迎，但很可惜的就是，由于商家并不在乎消费者的利益，所以商家才会把大部分的钱都用来宣传，而非提升产品质量，正如慕思床垫所为。
事实上，消费者的眼睛也是雪亮的。慕思曾引以为傲的“品牌效应”如今也逐渐不被消费者买账。
“假洋牌”效应失灵
慕思股份前路未知？
一家企业立足于市场的根本永远都是产品本身，营销手段只能起到锦上添花的作用。
随着国民收入的提升，新消费群体的兴起，年轻一代不再盲目追求于国外大牌，而是越来越支持国货，以慕思为代表的“假洋牌”的套路也逐渐失灵。
例如当年的达芬奇家具造假事件，其曾经标榜家具都是从意大利进口产品，公然打出“百分百原装进口”、“国际超级品牌”等口号，一张单人床甚至就能卖到10多万元，一套沙发甚至能卖到30多万元。有了“国际大牌”的定位，即使定价高昂，也备受追捧。
后来达芬奇家具被央视直接曝光，该品牌把在东莞生产的产品运到意大利，然后从意大利入境国内，让消费者误以为是意大利进口，家具的价格也因此暴涨几十倍。
无独有偶！早在2006年，央视还曾经曝光过一个欧典地板，这家企业号称创建于1903年，总部是在德国，在欧洲拥有自己的研发中心，产品覆盖全世界80多个国家。但实际上，所谓的德国总部、研究中心都不存在，这些地板就是北京通州区的一个加工厂代工的。
如今，家居行业内正进入新的竞争阶段。国内顾家家居等家具品牌转站寝具，互联网创业者和资本等玩家的加入，也让赛道更加热闹。如属于小米旗下的趣睡科技作为新兴家居企业也在今年下半年正式敲钟上市，国货逐渐崛起， “假洋牌”宣传套路逐渐失灵。
而作为有“床垫行业龙头”之称的上市公司，慕思股份如今更应该维护品牌在消费者心中的形象，做好自身产品的品质，积极迎合时代的发展和年轻人群的喜好，才是品牌得以持续发展的关键所在。