贝特佳携手小羊肖恩
布局电梯广告
比如贝特佳，今年1月，贝特佳羊奶粉蓓诺臻携全新IP形象小羊肖恩活跃在大家面前，小羊肖恩活跃在贝特佳的电梯广告、线下活动等宣传中 。在小羊肖恩的卡通形象助力下，也能让更多消费者认识到蓓诺臻，扩大其品牌影响力和认知度 。
米慕羊携手帮帮龙
加速精耕之路
比如米慕羊·羊羊羊，今年再次携手“帮帮龙”这一IP形象，推出符合自身品牌定位的宣传片，并将“帮帮龙”这一IP形象带到了线下渠道 。《帮帮龙出动》这一动画片从2015年开始已经连续播出七季，多次在央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等卡通卫视播出，受到广大孩子的欢迎，具有较高的知名度 ， 米慕羊牵手帮帮龙加强了消费者对米慕羊儿童奶粉的认知 。
另外，我们还可以看到不少乳企充分利用IP形象展示在奶粉罐体上，以此吸引消费者的关注 。尼尔森调研数据显示 ， 有70%的Z世代都有“颜控”的倾向，在购买产品时会很大程度受外观颜值影响 。好的IP形象可以很好地这里品牌销售 。
打造品牌IP ， 在笔者看来能够帮助品牌打造差异化，通过IP的载体缩短和消费者之间的距离 。同时一些自带流量的卡通IP还能很好的为品牌增流，提升品牌获客效率 。不过品牌在哪个发展阶段打造IP形象，还需要更多考虑，毕竟IP形象的宣传推广路径和传统营销路径还有一定区别，并且也需要投入较多的资金 。如果品牌IP无法出圈，那么IP形象也不能发挥其效用 。
羊奶粉市场竞争逐步进入红海，精耕品牌刻不容缓 。随着新生代消费者的崛起，品牌精耕需要品牌方不断探索与新生代更好地沟通方式，希望越来越多品牌加入创新营销的大潮！
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