2016年，醉清风的业绩像坐上火箭，横扫各大销量排行 ， 仅当年的营收就超过5亿，比同年挂牌新三板的四大情趣巨头的总和还要高 。
转机来得太快，醉清风上市的命运在短短一个月内发生了巨大变化 。
醉清风花了9年时间才做到了年销售10亿的规模 ， 在即将迎来上市的高光时刻前，却撤回了上市申请 。
7月19日，醉清风向深交所提交了《上海醉清风健康科技股份有限公司关于撤回首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的申请》 。
其工作人员表示，“撤回上市申请主要是出于加强品牌建设、市场培育、研发实力以及提高核心竞争力等方面的考虑，和中国证券业协会的抽检工作没有直接关联 。”
类似的情况不少见 。此前，也有一些公司频频刷单 ， 直到拟上市前，违规操作被证监会发现 ， IPO被撤回，企业的诚信度也遭遇了严重危机 。
外界猜测，这是因为醉清风近年爆出的一系列丑闻：上市前高管突击入股、公司醉心于天价分红，募资3亿买楼、高达4000万的刷单...
备受瞩目的“情趣用品第一股”，在宣布即将IPO的一个月内就折戟，个中的是非曲直只有醉清风自己清楚 。
但起码，醉清风被指出的这些问题，也能给其他情趣行业从业者带来一些启发 。
03、新旧品牌同场博弈，谁能成为最后赢家？【电商十大情趣用品品牌 电商十大情趣用品品牌排行榜】1.传统巨头如今怎么样了？
2016年，四大情趣品牌“他趣、春水堂、桃花坞、爱侣健康”纷纷挂牌新三板 。吊诡的是，2016到2019年间，行业的这四大巨头，除了爱侣健康 ， 其他几家竟没有一家营收过亿，甚至频频传出亏损的消息 。
这四家巨头如今的结局大不相同 。
作为情趣用品的绝对头部，春水堂很早就尝试了线下加盟店，发现行不通后，开始布局垂直电商 ， 做自己的商城APP 。
春水堂清楚，做代理的天花板很低，只有做自己的产品才有出路 。但是，产品的开发是一条艰难而漫长的路 。很长一段时间，产品研发反而成了春水堂的业务累赘，导致近年来营收整体处于下滑趋势 。
而他趣的打法显然更加轻型，做自有两性内容平台对流量转化是天然的优势，社交+直播迎合了年轻的喜好，目前保持盈利状态 。
爱侣健康自挂牌新三板之后就处于亏损状态，今年5月终止挂牌 ， 黯然离场 。桃花坞的处境也不好过，销售费用过高导致盈利困难 。
取而代之的是情趣新秀“桔色股份”，主战场是线下专卖店，通过24小时售货机、网店等渠道销售 。
桔色定位的是中高端用户，面向白领、教师、医生等群体，客单价也会比淘宝高，从产品定位来说，桔色一开始就瞄准了高消费能力人群 ， 持续盈利也是水到渠成 。
问题是，上述部分企业毛利率平均维持在40%以上，为什么还会亏损？
究其根本，不外乎三个原因：
1.是由于情趣用品品类特殊 ， 在产品宣传上受到诸多限制，导致销售成本飙升 。
2.渠道运营管理费用占营收的比重过高；
3.目前情趣产品基本采用的都是OEM(委托代工）和ODM（设计制造）的生产模式，缺乏自主研发的能力，无法发挥供应链+品牌的优势 。
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