“双十二”也“静悄悄”了？ _云知道

"双十一"刚过去一个月， “双十二”也落下了帷幕。
与往年相比，今年“双十二”的热度在肉眼可见地消退，各大社交平台上不再有铺天盖地的购物攻略、宣传海报，连讨论的话题都寥寥无几。热度最高的话题是作为“双十二”创立者的淘宝宣布取消双十二活动。

作为承接“双十一”的年末购物狂欢季活动，“双十二”真的“静悄悄”了吗？
“好没存在感的一个‘双十二’”“你一个‘双十二’还不如取消‘双十二’的热度大”……“双十二”刚刚过去，不少网友后知后觉，年终最后的购物节已经结束了。
【“双十二”也“静悄悄”了？】资料显示，淘宝天猫“双十二”大促开始于2012年，截至2022年已举办11届。
采访人员注意到，相较之提前近一个月开始预热的“双十一”，今年“双十二”各大平台都十分安静，微博上也鲜有“双十二”相关的热搜话题。相反，整个“双十二”期间曾霸榜热搜的话题是“淘宝宣布取消‘双十二’” 。
据悉，淘宝“双十二”活动今年取消不再举办，改为在12月9日晚上8点举行平台大型活动“淘宝年终好价节” 。而转战“好价节”的淘宝与京东、抖音等一样，均上线了优惠活动。
如淘宝活动设立跨店满减及官方立减两类玩法，其中“跨店满减”支持每满200元减30元；抖音商城在满减活动上，平台推出跨店每满150减20优惠活动等。
对于这样的活动促销力度，有消费者吐槽“不如‘双十一’”“这样的活动力度一点吸引力都没有” 。

“这次‘双十二’本来想给家人买点衣服，8号的时候觉得价格挺合适的，9号再去看，价格就涨了。”小白（化名）告诉采访人员，自己关注“双十二”比较多，感觉今年涨价幅度更高了。
“双十二”活动除了在线上“遇冷”，线下对于“双十二”的关注度也在降低。美团、盒马等平台推出的“双十二”活动专区只有部分板块或商品参与。其中，美团推出的“双十二”促销板块——“12.12美食狂欢季”，参与的餐饮品牌并不多，折扣力度与平时无太大差别。在“双十二”的鼎盛时期，美团美食板块全域参与大促，很多美食品牌以5折低价参团。
值得注意的是，尽管今年淘宝“改名换姓”，最终依然与今年的618及“双十一”一样，并没有公布总销售额。
截至目前，其他平台也未过多公布“双十二”的相关内容及战报，仅有个别平台选择性的公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据。
事实上，作为“双十一”活动的承接， “双十二”本是为激励“双十一”结束后购物热潮而创办。但随着不断拉长的“双十一”战线，其定位逐渐变得尴尬起来。
一方面是消费者经历双十一后消费需求的降低，一方面是商家疲于应对“低价”促销的市场环境。
“我自己体感上今年各个平台参加活动的商家都少了，所以整体不如往年划算。因为商家利润下降自然就不会参加活动了。”对此，一位电商从业者向采访人员表示，他感觉今年双十二活动力度和玩法比前几年都要差一些，且商家先提价后打折的情况也比以前普遍了。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营接受媒体采访时表示，电商平台着力于比价，引发卖家竞相压价，商家的利润空间已经较为有限，做促销活动的让利空间也变得狭窄，“双12”的价值进一步稀释。
潇湘晨报采访人员李轩子