【中老年奶粉排行榜10强 中老年奶粉】来源：中国消费者报
采访人员 孙燕明
近日 ， 雀巢首次推出“蓝帽子”保健食品氨糖钙奶粉及益生菌蛋白粉 ， 分别主打增加骨密度和增强免疫功能 ， 将视线锁定中老年奶粉 。此前不久 ， 君乐宝申请注册商标“40+健护力”“50+优及智护”“50+舒护力”“60+能护力” ， 显示了其在中老年奶粉领域的新动作 。
中国保健协会保健咨询服务工作委员会秘书长王鹤松在接受《中国消费者报》采访人员采访时指出 ， 迄今 ， 我国已批准53件奶粉类保健食品 ， 另外在我国批准的78件特殊医学用途配方食品中 ， 很大一部分也属于乳粉类食品 。中老年人群中 ， 相当一部分人存在骨质疏松、睡眠障碍、肌肉减少症、心脑血管疾病、免疫力低下、肠道消化不适等问题 ， 而中老年奶粉研发正是以改善这些问题为目标 ， 具有极为广阔的发展前景 。生产企业应深入了解中老年群体的消费需求 ， 加大研发投入不断创新 ， 才能在竞争中抢占先机 。相比添加基础营养素的中老年奶粉 ， 添加功能成分的产品更具优势 。
代表性单品缺乏
中老年奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求 ， 以优质鲜牛奶、羊奶、驼奶、驴奶等奶源为主要原料 ， 配以适当的其他营养物质 ， 通过一定的加工工艺生产的专供中老年人群食用的乳制品 。
中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉在接受《中国消费者报》采访人员采访时表示 ， 2010年前 ， 以中老年奶粉名义销售的奶粉只有少数几个产品 ， 从2011年开始 ， 中老年奶粉产业发展步伐明显加快 ， 初步形成了中老年奶粉产业 ， 但总体呈现不温不火状态 。
2016年开始 ， 中老年奶粉产业步入快车道 ， 主要缘于两个因素：一是我国人口老龄化日益加剧 ， 对健康产品的需求迫切；二是我国对婴幼儿奶粉实行注册制管理 ， 企业进入门槛较高 ， 市场竞争异常激烈 ， 很多企业寻求新的利润增长点 ， 而中老年概念是较佳选择 。
中国医学科学院、北京协和医学院副研究员吴崇明在接受《中国消费者报》采访人员采访时表示 ， 为了满足中老年消费者对营养元素的需求 ， 乳企推出的中老年奶粉大多以高钙为主要卖点 ， 并添加多种维生素和微量元素 。同时 ， 不少乳企开发了富含硒、铁元素的配方奶粉 ， 受到中老年消费者的大力追捧 。此外 ， 由于中老年人群中患有糖尿病、高血脂等慢性病的比例较高 ， 需要控制血糖、血脂 ， 部分企业生产的中老年配方奶粉便主打无糖和低脂概念 。
吴崇明指出 ， 目前 ， 绝大多数乳企将中老年奶粉作为全面市场布局的一环 ， 但很多中外品牌更多的是补齐品类生产线 ， 集中在中老年奶粉市场发力的品牌较少 ， 呈现研究少、布局浅的局面 。还有部分乳企布局中老年奶粉只是作为市场占位 ， 并没有大力推广的后续动作 。因此 ， 除了几家知名乳企外 ， 中老年奶粉市场缺少更多具有代表性的品牌和产品 。
王丁棉认为 ， 目前 ， 知名品牌在中老年奶粉市场的推广效应还没有充分释放 ， 迄今尚未出现主营业务单一的中老年奶粉企业 ， 尽管雀巢、伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美等品牌占据的市场份额较大 ， 但尚未出现颇具盛名的单品 。
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