早几年 ， 许多用户会真情实感地将“感谢快手官方”写在主页 ， 这让宿华倍感温暖 。在五道口的办公室里 ， 他做过许多和用户一起追寻幸福的梦 。但如今 ， 快手从五道口搬到了西二旗 ， 有些梦也消失了 。
▲ 北京街头的快手广告牌 。图 /视觉中国
进击的程序员
一块用来给K3倒计时的大屏 ， 摆放在了快手E座大楼过道最显眼处 ， 墙上贴满了橙色的冲刺海报 。即便放眼整个互联网圈 ， 把DAU（日均活跃用户量）作为阶段性目标的也极为罕有 。
“狼性文化”第一次出现在了这家公司里 ， “老铁666”马上变为“老铁996” ， 这些和代码、键盘打交道的程序员们 ， 开始了一场新的进击 。
在那封公开信发布的前一个月 ， 快手组织中层人员到古北水镇参加动员会 ， “没想到 ， 一点就着” ， 一位参会人士后来对媒体回忆 ， 大家其实都憋着一股劲儿 ， 台上的人还没讲完 ， 台下的员工已经喊起了口号 。
公开信宣告了战役的开始 。整个公司都感受到了这种紧张 ， K3战役开始后 ， 快手W座食堂负责人发现 ， 快手上班时间从10点提前到了9点30分 。来吃早餐的人变多了 ， 速度也变快了 ， 有的人来不及吃 ， 在取餐处拿了一个装了餐食的袋子就走了 。
号角声越来越响 ， 快手极速版在当年8月迅速推出 ， 取得上线20天破千万日活的成绩 ， 成为中国互联网史上增速最快的产品之一 。
除此之外 ， 快手还成为2020年春晚独家互动合作伙伴 。除夕夜 ， 10亿红包雨散落在每个快手用户屏幕上 。这也帮助K3目标顺利完成 ， Questmobile数据显示 ， 春晚当天 ， 快手与抖音的日活之差曾一度缩小至6000万 ， 但是随着时间的推移 ， 与抖音的日活又逐步拉开差距 。
据《晚点LatePost》报道 ， 在2020年2月的快手战略复盘会上 ， 联合创始人程一笑曾这样总结K3之战：“我对结果不满意 ， 但是对达成结果的过程很满意 。”——前者指市场格局 ， 后者指团队能力 。
K3成为一场练兵 ， 但拂去短暂胜利的浪漫色彩 ， 从结果来看 ， 这场竞争格局并未发生改变 ， 产品底色不同 ， 打法也不同 ， 使得快手与抖音的差距越来越大 。
宿华尝试改变 。他曾说大多数人希望平台和明星有关系 ， 我们更喜欢为普通人做东西 ， 但去年6月开始 ， 明星入驻快手 ， 张雨绮和辛巴带货2.23亿 ， 7月 ， 周杰伦在快手全球首播 ， 8月 ， 郑爽直播上了微博热搜 。近期 ， 快手还请来成龙加盟 。
这位创始人曾经把快手比喻成一家把米饭做到最好的餐厅 ， “我们不会给白米饭做漂亮的摆盘 。我们不会为我们的米饭当街吆喝” ， 然而 ， 在流量困局和家族围剿之间 ， 快手也开始变得希望米饭上能有好看的点缀 ， 希望“米饭”能够被更多人看到 ， 他们请来了著名广告片操刀人马晓波 ， 制作了2分钟的快手广告片《点赞可爱中国》 。
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