韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局为了进一步推广健康旅游 ， 共同主导评选出了“2019年养生旅游胜地推荐” ， 并制作了韩国健康旅游地图 ， 结合优惠券整体并译成中、英、日、泰等多国语言 ， 面向各国健康旅游游客整合推广 。游客参观本刊物介绍的特色休闲康养旅游景点时 ， 可以在体验韩国文化的同时增进身心健康 。
图片来源：《wellnessMap2019_chn》
chinese.visitmedicalkorea.com
在当今这个压力无所不在的时代 ， 未必每个人都愿意参加医疗旅游 ， 但对于向往well-bing、治愈、休闲、健康的大都市人 ， 来一次洗涤身心的“美丽疗愈”却未尝不可 。
趋势四：从吸引外部客户 ， 到深入客户内部 ， 拓展美丽版图
韩国作为国际市场的大海中航行的一座小船 ， 对于国际市场的准确把握 ， 政府自上而下制定国家战略 ， 政企合作共同向国际市场迈进的合力 ， 是其IT、娱乐等多个行业能够在世界市场占据一定话语权的强有力的系统化武器 。而随着2016年 ， 韩国保健福祉部推出《医疗进步和国外患者吸引综合计划（2017-2021）》 ， 国际医疗健康旅游及医疗健康产业国际化发展正式成为韩国国家战略 。
韩国也正式展露出了其冲出亚洲 ， 走向全球的医疗旅游国际化野心与版图 ， 以亚洲为维持强化的基本盘 ， 积极向高附加值的中东及非洲、俄罗斯及独联体区域等兴起的医疗服务需求市场布局 。
资料来源：《医疗进步和国外患者吸引综合计划（2017-2021）》
1、活用韩流影响 ， 产业整体进军 ， 强化亚洲基本盘
以中国为核心代表的亚洲市场 ， 无论是从市场增长力度 ， 地理覆盖面积 ， 还是经济体量 ， 都是韩国医疗健康旅游的核心市场 。这一市场相对确定性的政治环境及受韩流影响而对韩国产业认可度都较高 ， 是韩国必须强化的“基本盘” 。但这一市场的波动及不确定性 ， 也会对韩国的国际医疗市场发展产生较大影响 。
2017年受中国大陆限韩令的影响 ， 赴韩旅游人数大打折扣 ， 直接阻断了韩国国际医疗旅游人数的快速增长趋势 。在针对以中国为代表的亚洲市场时 ， 韩国战略层面不仅活用韩流产业影响力 ， 为韩国导入更多跨国医疗需求 ， 更强化产业及投资的国际化进军 ， 以医疗服务与器械生产等系统化、生态性的一条龙模式（Medical Industry Package） ， 整体化进军亚洲市场 ， 融入医疗特区等区域战略 ， 争取在地政策支持 。
赴韩的国际患者数
图片来源：mk.co.kr
2、导入高端客群 ， 输出医疗模式 ， 拓展中东及非洲市场
中东市场人均消费最高 ， 重症患者较多 ， 自然成为韩国重点关注的市场 。无论是韩流的影响力 ， 还是医疗机构及政府间的国际患者转移渠道 ， 都在近些年韩国政府的主导带动下逐步成型 。
韩国将针对公费出国治疗的高端客户导入 ， 以及医疗+IT等富有韩国特色的国际医院项目投资 ， 作为在中东市场拓展的战略焦点 。而对于正在崛起的非洲市场 ， 也以积极参与国际招采等方式谋求市场的突破 。
3、积极导入客群 ， 强化政府合作场 ， 积极拓展的俄罗斯及独联体市
面对韩国国际医疗市场占有量较大的俄罗斯、蒙古及独联体区域市场 ， 韩国也针对其强政府的政治特色 ， 强调G2G国际化医疗项目的积极参与 。同时 ， 针对该区域高端市场本国难以满足的医疗特色 ， 强化对接当地医院 ， 搭建对高端医疗服务人群的国际导入体系 。
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