文｜莫云
在艰难的2022年，618电商大促如期举行 。今年的618不仅是一场电商大促、购物狂欢，更是一次提振商家信心、助力市场复苏的重要机遇，也是经济回暖程度的测温仪 。
中国电商享受了20年左右的人口红利 。最近两三年，这一红利逐渐消失，互联网和移动互联网渗透率都已到达顶点 。电商行业已从流量时代转换为“留量”时代 。有着10亿用户的中国第一消费入口淘宝天猫把经营重心从获取新用户调整为留住老用户 。
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今年的618，其他电商品牌还在拼价格的时候，淘宝天猫在艰难的环境中交出了一份新的答卷 。有两个“30%”说明了阿里国内电商业务的核心发展方向，也让外界看到了天猫的独特“猫步”：
这两个“30%”，一方面体现出天猫所拥有的洞察消费趋势的能力，是品牌上新的不二之选，另一方面体现出，消费者对淘宝表现出极大的黏性和忠诚度 。
阿里巴巴在国内市场拥有10亿年度活跃消费者，这是最大的财富，如何用好这笔财富，帮助商家稳大盘、有增长，是天猫在618之后需要持续下的苦工 。
一个月前，淘宝天猫融合半年以来首次对外披露了淘系未来三年的发展目标，即培育100个用户规模过亿的超级品类，助力10个战略伙伴获得1亿会员 。一个月后的这两个30%，正是淘系在通向这两个目标的路程中迈出的第一步，也算是一次摸底测试的成绩单 。
新产品与新品类
今年上半年的疫情反复和汹涌，让不少行业受到煎熬 。虽然电商在整个经济中的占比还很小，但是618大促是观察中国经济走向的一个窗口 。今年的618效果好不好，成了经济是否回暖的风向标 。
作为上半年最重要的电商大促，天猫618提高了商家经营的确定性，并且依然保持巨大的爆发力 。尽管天猫没有公布具体的战报，但还是有一些数据可以看出今年618的火爆程度 。
今年共有超过26万品牌参加天猫618，成交额过亿元的品牌近300个 。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品 。
在这些爆款单品中，新品的表现尤为抢眼，超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交 。这样的成绩背后所体现的，是天猫对新趋势的洞察力，这也是天猫在众多电商平台中的独特优势 。
早在2017年，天猫就推出了一套名为TMIC（TmallInnovationCenter，天猫新品创新中心）的新品系统 。这套系统基于大数据分析和小样本调研，帮助品牌洞察市场机会、定位目标人群、缩短创新链路 。五年来，这套系统日臻成熟，对企业的助力效果也日益显著 。
现在，很多消费者已经养成了上天猫看新品的习惯，而众多的品牌更是将天猫作为新品的首发平台 。
今年618，在平台的推动下，老字号加快焕新，新品牌持续爆发 。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100% 。在这背后，商家们花了更多的时间和精力，去生产线盯研发、选材质、定设计，只为在618给消费者一个惊喜 。
诞生于上海的本土香氛品牌“宇宙的猜想”，为赶上今年618，迅速跑通了一条新的生产供应链 。“618大促是考验也是机会，今年更有着不一样的振奋作用 。”该公司CEO说 。
除了推新品，淘宝天猫还通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海” 。从今年618的销售数据来看，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升 。
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