前文提到，各大广告联盟广告因为经济环境、平台规范、法律法规等综合因素，在Q3开始收益下降30%~90%，这听起来广告市场有崩盘的即视感，但事实并非这么简单 。
首先来看一下最大的两家广告联盟的收益趋势，确实在Q3开始有明显下降 。
但是，下降并非发生在所有的媒体上，根据国内某媒体商业化服务商提供的数据，教育服务、办公应用类应用整体CPM没有明显波动；而下降最多的是工具类 。
究其原因，熟悉整个流量生态的玩家们都知道 ， 工具类历来是虚假流量的集中地，做此类APP的目的，更多的是借助工具的外衣进行广告变现，他们的目的往往是短期迅速变现，例如前文提到的猎豹之所以被Facebook和Google终止合作，大体也是这样原因 。
而教育服务、办公应用，由于其应用场景 ， 用户大概率是真人，真人在互联网流量里是难能可贵的资源 ， 在这些应用的商业模式中，广告只是其中的一个维度，还有相当部分的收入来自于应用提供的服务，他们所追求的是长期利益 。
广告可以成就某些掘金者，但是，当市场规范之时，也是大浪淘沙之时 。
对于是认真做用户 ， 选择长期主义的应用未来会更加利好 。因为，一批劣质流量将被逐渐淘汰 ， 目前已经有不少流量玩家离?。煌?，根据与百度、快手等联盟平台的消息，广告预算并未减少，优质流量的收益极有可能在未来某段时间不降反增 。
另一个维度，我们还能看到一个有意思的现象——
效果类广告收益高、见效快，因为往往这些广告都是直接在大型平台上开户投放，需要预充值 ， 因此没有账期；品牌广告受到很多从业者吐槽，甲方难伺候 ， 流量采购环节复杂 ， 回款周期长，而且通常按CPM售卖，看起来没有太多技术含量 。
但是，很多大型媒体在做商业化的过程中，绝不会放弃品牌广告；相反 ， 品牌广告还占据了相当的比例，根据QuestMobile统计，近两年品牌广告的占比平均为40%左右 。
背后原因有三方面：
（1）背书考虑
品牌广告往往是有实力的大型企业 ， 双方的合作意味着媒体方受到主流市场认可，对于媒体自身的市场知名度、实力体现是正向作用 ， 尤其是创业阶段的媒体，有大型品牌的合作背书，也会给资本更强信心；
（2）调性考虑
多数效果类广告主的广告素材是代理投放公司制作，不需要提案，素材需要能够尽可能吸引用户点击，因此大多数会偏向接地气；而大品牌往往由4A代理，需要经过严格的投标和提案，整体创意与品牌调性有严格要求，在投放过程中品牌绝不允许经过品牌方global（国际总部的简称）审核的创意有任何自由发挥的改动 ， 高调性的素材，也意味着更好的用户感受 。
（3）长远利益
效果广告天然的特点是一次性的，例如，一个APP被下载了，这个用户就无需再次推广，而品牌广告主要目的是树立用户认知 ， 建立长远影响力，所以不会仅关注用户是否发生转化行为，如果全部投放效果广告，媒体方长期利益将得到损害，因为当用户被洗完一遍后，他们便不再回来 ， 继续寻找下一个媒体阵地 ， 不会在单一的媒体上产生持续的广告预算，曾经的酷六网伙伴透露，当时的商业化策略过份依赖效果广告，导致发展畸形 。
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