自从刷视频成为年轻人不可或缺的娱乐方式之一 ， 各种视频平台便内卷到一发不可收拾 。你搞直播带货 ， 我也鼓励用户开橱窗 ， 并且找流量明星来带货；你搞知识板块 ， 我也弄个知识专区；你开发了“傻瓜式”视频剪辑软件 ， 我也立马上线一个类似的 ， 顺带推出功能使用的福利 。总之 ， 不卷不成活 ， 不疯不成魔 。
这不 ， 近日抖音正式上线“倍速”功能 ， 竞争对手快手也一同上线了该功能 。在抖音的播放界面 ， 只要长按视频两秒钟 ， 就会在手机屏幕下方弹出选项 ， 其中包括“不感兴趣”、“保存至相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮 ， 倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项 ， 目前 ， 该功能只在单个视频中开放 ， 下一个视频如果还需要倍速播放 ， 则需要重新设置 。
短视频要变“秒视频”了吗？
这个小功能听着没啥稀奇 ， 但抖音此次更新绝不是随心所欲 。此前 ， 微博、小红书等内置的短视频内容已支持倍速播放 ， 至此 ， 知名的几个长视频、中视频（B站、西瓜视频）以及短视频平台全部上线“倍速播放”功能 。不管你以后是看电视剧、综艺还是搞笑视频 ， 都可以“更快、更短、更精简” ， 咻得一下看到结局 。
【抖音只能发15秒视频吗 抖音15秒怎么改60秒】对此吃瓜群众褒贬不一 ， 有些很支持 ， 表示终于等到了 ， 之前刷抖音想两倍速都不行；有些很疑惑 ， 短视频够短的了 ， 还要倍速看 ， 这也太速食了 ， 快节奏的生活已经离谱到如此地步了吗？还有的吐槽说 ， 以后大家上网还能保持多久的专注力 ， 一秒还是两秒？
都说事不过三 ， 原来视频长度也不能过三啊——没错 ， 是三秒 。不过仔细观察发现 ， 这也跟抖音现在的产品更新有关 。起初的抖音只能发15秒 ， 入驻的大多是技术流 ， 回想2017-18年的抖音 ， 真是一股清流 ， 不过流量吸引进来后 ， 确实要变变花样了 ， 否则视觉疲劳会让用户迅速流逝 。后来抖音的视频长度限制逐渐放开 ， 从30秒到1分钟、5分钟 ， 再到如今的15分钟 ， “短视频”老大已不止能发短视频了 ， 甚至有人开始在抖音追剧 。随之而来的是功能的丰富多样：直播、购物、热搜榜等等 。
当它的属性越来越接近对手时 ， 看似满足了用户更多需求 ， 但同质化也越来越严重 。要知道 ， 用户忠诚度是很难培养的 ， 而且消费者都是挑剔的 。就像这次的问题 ， 视频长了 ， 剧情重复、拖沓的也多了 ， 用户就要求倍速了 ， 因为他在使用其他同类软件时 ， 就能倍速啊 ， 为什么你抖音不行？你要是一直不行 ， 我就卸载了 。瞧瞧 ， 多任性 ， 其实不是消费者任性 ， 而是选择众多 ， 市面不乏替代品 。
这恰恰反应了新消费时代下 ， 品牌要想长青 ， 除了得有资源 ， 还得有可持续的差异化 。比如抖音 ， 早已是心智中的短视频领导者 ， 可它的数次更新 ， 无不在透露品牌的焦虑感 。老大的交椅没那么容易坐稳 ， 尤其是互联网时代的娱乐平台 ， 竞争环境并不乐观 ， 在这样的环境下 ， 你要有一个标签 ， 一个让消费者提及该品类后一下子就联想到你的标签 ， 而非简单地跟对手趋于相似 。
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