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企业|代餐疯狂吸金，是资本对消费者的最大误解( 三 )


例如号称“低脂健康、减肥代餐”的网红全麦面包田园主义 ， 前有薇娅带货、后有丁香医生站台 ， 但同样被曝出其实测能量值比包装上的标识高出了40% 。
企业|代餐疯狂吸金，是资本对消费者的最大误解
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还有像薄荷健康这样的知名品牌 ， 也曾经被当地市场监管局罚款9万 ， 罚款原因是“对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白 。 ”
企业|代餐疯狂吸金，是资本对消费者的最大误解
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可以说 ， 到底什么是真正科学健康的代餐产品 ， 连这个行业本身都没有摸索出一套标准 ， 以一众小微企业为主体的代餐行业 ， 大多只能采取轻资产的模式 ， 重营销轻研发甚至没有研发 ， 是行业普遍状态 。
作为消费者 ， 自然更难辨别各种代餐的科学性、健康性、真实性和有效性 ， 对这类“智商税”含量过高的产品 ， 很容易就会被消费者拉入“贵且难吃”的黑名单 。
当然 ， 一些数据给了这个行业从业者信心 ， 据欧睿国际数据显示 ， 中国市场目前是全球增速最快的代餐市场 ， 预计2022年市场规模将达1200亿元 ， 这意味着近两年就有千亿级的市场空间爆发增长 。
不少从业者相信 ， 0脂、0糖等新型食品饮料将是未来食品发展的主流之一 。
所以在代餐领域 ， 我们才看到一种令人倍感困惑的现象 ， 一边是消费者对代餐一众咬牙切齿式的吐槽 ， 一边是热钱源源不断的涌入 ， 资本给了从业者信心 ， 但在消费者心里却是另外一回事 ， 这两者之间的割裂 ， 让这个行业成为为数不多的 ， 要靠消费者“花钱买罪受”才能维持下去的行业 。
【企业|代餐疯狂吸金，是资本对消费者的最大误解】也许 ， 代餐在未来中国市场真的会普及 ， 但更大可能 ， 是被更人性化的健康饮食给取代 。

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